Soluções não invasivas de monetização de tráfego do AdBlock
This post is also available in:
En
Os AdBlockers (bloqueadores de anúncios) são um dos softwares mais prejudiciais quando se trata de monetização de tráfego. Eles são responsáveis pela perda de aproximadamente 40% do tráfego que os donos de sites poderiam monetizar. Agora, está na hora de mostrar a vocês a maneira correta de ganhar dinheiro com todo o seu tráfego. Sem atrapalhar a experiência do usuário e afastar as pessoas, é claro.
Nós conferimos as melhores dicas e estratégias que os editores podem usar para monetizar o tráfego do AdBlock, analisamos tudo detalhadamente e escolhemos as que realmente vão te ajudar a mudar seus resultados. Continue lendo este artigo para saber mais!
Por que o AdBlocking é prejudicial para o seu negócio?
As soluções de AdBlock são softwares, extensões, configurações de permissões ou aplicativos que permitem aos usuários navegar em sites sem que se deparem com anúncios. Eles encontram e bloqueiam todos os anúncios que você permite que apareçam no seu site, fazendo você perder muito dinheiro dos seus anunciantes.
O terceiro trimestre de 2021 atingiu um novo patamar, com 37% do tráfego online mundial utilizando AdBlockers.
Vietnã, China, Indonésia e África do Sul são os países em que os AdBlockers são mais populares, sendo utilizados por aproximadamente 40% dos usuários de internet.
Isso significa que os donos de sites que monetizam esses GEOs perdem cerca de 40% do volume total de tráfego. Mas, obviamente, há muitos outros países da Europa, Ásia e outros lugares do mundo que também usam essas extensões, programas e aplicativos de telefone.
Quando se monetiza vários GEOs, a perda total de tráfego monetizável pode passar de 40%.
Softwares para contornar os AdBlocks
Os softwares e algoritmos projetados para evitar o AdBlock foram testados e considerados altamente eficazes, amigáveis à experiência do usuário e lucrativos para os donos de sites. Eles podem te ajudar a ganhar um dinheiro extra com todo o tráfego do AdBlock que você está perdendo.
Infelizmente, muitos publishers temem que as soluções do Anti-AdBlock possam ser muito agressivas. Ou que podem interferir nas preferências do usuário. Mas não é bem assim — e nós vamos te mostrar o porquê, fica ligado!
Antes disso, vamos ver quais são alternativas para aproveitar essa fonte de tráfego, como elas funcionam e quais são os defeitos que elas apresentam em relação à monetização do tráfego AdBlock.
A abordagem anti-AdBlock passiva – Conteúdo de alta qualidade
Muitas soluções de AdBlock por aí falam sobre mudar sua abordagem e investir em uma reformulação do seu site – mais especificamente, investir na qualidade do conteúdo. Isso se você ainda não estiver fazendo isso.
Você já deve saber que os usuários não se incomodam com anúncios relevantes, ou anúncios que acompanham conteúdo exclusivo e de alta qualidade.
Na verdade, os dados apontam que os visitantes de sites esportivos estão mais abertos a aceitar anúncios e menos propensos a usar AdBlockers. Por que você acha que isso acontece? A resposta é simples: esses sites são baseados em uma necessidade real de conteúdo exclusivo. Mas tem mais — os anúncios que aparecem nesses sites são extremamente direcionados.
No entanto, a qualidade e a exclusividade do conteúdo funcionam melhor para evitar o uso do AdBlock por novos usuários — ou seja, aqueles que chegam ao seu site a partir da pesquisa orgânica.
Isso nos leva a uma série de desvantagens: como se pode garantir que os anúncios exibidos sejam nichados e relevantes? Bem, você precisaria de uma assistência especializada, como entrar em contato com seu parceiro de monetização. Isso se eles fornecerem suporte para esse tipo de problema, como os gerentes de contas da Monetag fazem todos os dias.
Além disso, você ainda precisaria convencer os bloqueadores de anúncios a permitir o uso de anúncios no seu site. É aqui que as coisas ficam complicadas, especialmente se você só estiver melhorando a qualidade do conteúdo no seu site agora.
Mas nós não descartamos essa opção. Essa pode ser a primeira etapa na sua tentativa de recuperar alguns dos usuários perdidos pelos AdBlockers.
Como fazer os usuários desistirem de bloquear anúncios
Nós mostramos vários métodos que podem ajudar você a recuperar parte dos seus usuários perdidos pelos AdBlockers no nosso artigo anterior e no webinar sobre monetização. Alguns desses métodos dependem da qualidade do seu conteúdo e de suas habilidades em criar solicitações atraentes.
Mas é preciso ter cuidado com eles, já que envolvem mudanças — que podem variar de uma abordagem mais amigável para uma abordagem mais vigorosa, digamos.
Peça educadamente – Lista de permissões do AdBlock
Desde que você ofereça aos usuários conteúdo de qualidade que eles não possam conseguir em outro lugar, esse método vai te ajudar a recuperar boa parte dos usuários que usam bloqueadores.
Tudo o que você precisa fazer é criar uma mensagem curta e convincente, mostrando por que desativar o AdBlocker no seu site é interessante para ambas as partes. É isso mesmo, você não pode ser egoísta. Os usuários também precisam ganhar algo para que isso realmente funcione.
Como exibir essa mensagem depende totalmente de você. Se estiver procurando uma solução rápida, recomendamos usar uma boa notificação Push. Essas belezinhas não são apenas eficazes quando usados para manter contato com os seus usuários, mas também para pedir favores — de uma forma não intrusiva, que não vai afetar o tempo de carregamento do seu site ou a experiência do usuário.
Aqui está um exemplo muito bom que a CNN estava usando antes de mudar para a monetização de todo o inventário do AdBlock, com o uso de um software de desvio desses programas:
Em termos de conteúdo, essa deve ser sua referência. Mostre aos seus usuários que você é humano e admita que ganha dinheiro. Mas ressalte que você recebe dos anunciantes, não deles. Assim, você vai demonstrar valor e honestidade. E os usuários apreciam esses aspectos em suas fontes de informação.
Esse método pode funcionar, mas apenas com uma parte do seu tráfego. Infelizmente, você ainda deve sofrer alguma perda.
Demandando mudanças moderadas – Conteúdo exclusivo
Essa solução é a parte mais suave em termos de mudança do seu conteúdo e do investimento em qualidade em vez de quantidade. Portanto, é importante criar, de vez em quando, conteúdos tão atraentes e irresistíveis que os usuários não vão ter outra opção a não ser desativar o AdBlocker para poder ter acesso.
Mas como fazer isso? Uma boa ideia é experimentar o conteúdo Clickbait. E este artigo, que preparamos especialmente para os anunciantes, tem várias ideias de como você também pode adotar técnicas de Clickbait. Além, é claro, de fornecer ideias úteis de conteúdo que você pode publicar no seu site.
Então, tudo o que você precisa fazer é publicar o conteúdo e, quando os usuários do AdBlocking tentarem acessá-lo, peça gentilmente que eles coloquem seu site na lista de permissões.
Do contrário, restrinja o acesso do usuário ao conteúdo e espere que ele não fique frustrado a ponto de sair do seu site e nunca mais voltar.
Como você deve ter percebido, isso pode funcionar, mas não com todo mundo. E essa tática ainda pode fazer com que você perca mais tráfego por causa das mudanças.
Outros métodos para monetizar usuários de AdBlockers
Se os métodos acima não funcionarem, você ainda tem duas opções mais suaves para monetizar o tráfego do AdBlock. Os dados mostram que esses métodos de monetização não são afetados pelos AdBlockers ou contornam perfeitamente suas limitações:
Alterando as configurações de anúncios e os métodos de entrega
Essa estratégia envolve a atualização constante de configurações e a mudança entre os métodos de monetização. Você pode fazer isso com a ajuda do seu gerente de conta ou do nosso Help Desk.
Mas essa opção está mais próxima de um mito. Afinal, as tecnologias de bloqueio de anúncios se adaptam constantemente e se tornam mais eficazes na detecção de qualquer tentativa de exibir anúncios para usuários que não os desejam. E isso é especialmente verdade desde o aumento da popularidade das soluções de desvio dos AdBlockers.
No entanto, você pode ter a sorte de alguns dos seus usuários não usarem AdBlockers muito sofisticados e conseguir monetizá-los.
Mais agressividade – Cobrar pelo acesso ao seu site sem anúncios
Essa opção demanda que você desista da monetização de anúncios com usuários de AdBlockers e cobra para que eles leiam seu conteúdo. Mas essa estratégia é uma faca de dois gumes — ela pode ajudar você a fazer com que alguns usuários participem da sua nova estratégia, mas os demais podem procurar outras fontes.
Além disso, você decide se quer aplicar essa mudança em todo o seu site ou apenas em conteúdos exclusivos.
Isso é o que chamamos de acesso ao conteúdo baseado em paywall, muito popular entre sites e agências de notícias. E há várias maneiras de implementar:
- Paywall baseado em assinatura – dá acesso a várias partes do seu conteúdo, aplicativo móvel e o melhor dos seus serviços (sem anúncios incluídos);
- Soft paywall – dá acesso a parte do seu conteúdo para demonstrar sua qualidade e valor para o usuário antes de fazer um pagamento ou uma assinatura;
- Metered paywall – permite que os usuários acessem um determinado número de peças exclusivas de conteúdo, antes de serem solicitados a fazer um pagamento ou uma assinatura. No entanto, com uma boa VPN, os usuários podem contornar esse modelo de paywall.
Existem outros paywalls que você pode usar, mas nós escolhemos os mais eficazes para você implementar caso esteja planejando fazer alterações no seu site para monetizar o tráfego de usuários que bloqueiam anúncios.
No entanto, a verdade é que nem todo mundo vai querer pagar pelo seu conteúdo e muitos usuários vão procurar as informações em outro lugar.
Como manter e monetizar todo o tráfego AdBlock
O principal problema aqui é a segmentação de usuários em países com alto uso de AdBlockers. E o desafio é encontrar um método que permita recuperar todo o tráfego perdido por conta desses softwares, se mantendo não invasivo para os usuários. Esse método existe: softwares Anti AdBlock.
De grandes webmasters a publishers menores, cada vez mais pessoas usam Anti AdBlockers. De acordo com um estudo realizado em 2017, um terço dos primeiros 10.000 sites classificados pelo Alexa já estava usando tecnologias antibloqueio. Agora, o problema é mais urgente do que nunca.
Então, mais donos de sites estão usando softwares para contornar os AdBlockers porque tem muito valor nisso. Além disso, essas tecnologias já provaram que não são agressivas e não prejudicam a experiência dos usuários.
Por que os usuários bloqueiam anúncios?
Aqui estão alguns dos principais motivos que levam os usuários a bloquear anúncios:
- Anúncios prejudiciais. Quando se trata da Monetag, no entanto, nossa equipe verifica minuciosamente e garante que nenhum deles chegue ao seu site;
- Anúncios de spam, que aparecem muitas vezes e são completamente irrelevantes para os usuários;
- Anúncios que afetam a velocidade de carregamento das páginas, o funcionamento dos sites e os dispositivos dos usuários.
Note: enviar apenas a quantidade certa e escolher somente anúncios relevantes não é prejudicial para os usuários. E os formatos de anúncios certos não prejudicam o funcionamento dos sites e dos dispositivos das pessoas. Nossos estudos de caso comprovam isso.
O que torna a solução da Monetag contra AdBlockers segura e eficaz?
Controle. Nossa solução possibilita a monetização de usuários dos AdBlockers ao mostrar apenas anúncios de categorias que você escolher e na quantidade que você definir. Todos os anúncios são verificados minuciosamente pelo nosso departamento de qualidade.
Quanto aos formatos que você pode usar para monetizar seu site com a nossa tag de desvio dos AdBlockers, é possível escolher todos ou um dos abaixo:
- O Pop-under clássico, que não afeta o site de forma alguma, já que é aberto em uma guia nova, abaixo da página principal do site;
- Além disso, há as notificações In-Page Push com aparência nativa, que podem se integrar perfeitamente ao layout do seu site e quase não afetam a velocidade de carregamento da página;
- Por fim, as notificações Push Clássicas aparecem diretamente nos dispositivos dos usuários e não afetam o desempenho do seu site.
Para ter mais controle sobre a sua solução Anti-AdBlock, você sempre pode entrar em contato com o gerente da sua conta para garantir que tudo esteja funcionando dentro dos parâmetros normais.
Caso você ainda esteja se perguntando o que torna nossa solução antibloqueio de anúncios a primeira do mercado, veja o que o líder da equipe do nosso grupo de Parcerias com Editores tem a dizer sobre isso:
Primeiro, aqui na Monetag, nós fornecemos tags antibloqueio que não prejudicam a velocidade do site. Ou seja, elas não afetam a velocidade de carregamento das suas páginas.
Além disso, nós oferecemos uma solução única em PHP, em vez de Java Script. Isso significa que as atualizações serão feitas diretamente no domínio e você não vai precisar atualizar a tag em nenhum momento no futuro.
Outro motivo que faz nossa solução antibloqueio ser a melhor é o nosso departamento especializado responsável pela monetização desse tipo específico de tráfego. Nosso pessoal está constantemente atualizando nossa solução com base nos principais fatores do mercado. E isso inclui atualizações do Google, novas tecnologias de AdBlock ou antivírus.
Essas atualizações constantes proporcionam o máximo de eficiência.
A melhor solução para monetizar todo o tráfego AdBlock
Apesar da Monetag ter um método não invasivo, seguro e testado para monetizar o tráfego do AdBlock, isso não significa que você deve se limitar.
Todas as soluções que listamos acima podem ajudar a melhorar a monetização do seu site. Mas para criar uma estratégia de monetização de tráfego do AdBlock efetiva, sua melhor arma é oferecer conteúdo único, de qualidade e exclusivo.
Você também pode testar as outras soluções que mencionamos acima, exatamente na ordem em que as apresentamos. Faça testes e veja a quais combinações o seu tipo específico de tráfego responde melhor. Agora, se prepare para sacrificar tempo, dinheiro e bons funcionários para obter os melhores resultados. E, é claro, também os volumes de tráfego.
Mas se você simplesmente não tem tempo, paciência ou recursos para realizar essa tarefa, a solução mais segura é usar a tag Anti AdBlock disponível na sua conta da Monetag. Ele vai te ajudar a monetizar até 99% de todo o seu tráfego em potencial.
E aí, vamos nessa?
