Monetização de Apps de Bate-Papo: Triplicando Lucros com Push e SmartLink
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Quantos aplicativos de bate-papo você usa atualmente?
Será que você consideraria a possibilidade de instalar mais um?
Em 2022, existiam 3,6 bilhões de usuários de apps de mensagem no mundo, de acordo com a Statista, com o WhatsApp liderando a lista (2,8 bilhões de usuários únicos). A lista segue com o Facebook Messenger e o WeChat.
E você, o que pode fazer? Se você decidir entrar na arena dos aplicativos de bate-papo, como alcançar lucros e aumentar sua receita enquanto luta por um lugar entre os gigantes do setor?
Eis a resposta: por meio da monetização do tráfego!
Hoje vamos apresentar um estudo de caso de um editor parceiro da Monetag que conseguiu triplicar seus lucros em apenas um mês usando anúncios Push e SmartLink.
Introdução: Sobre o editor e a ideia por trás do site
As pessoas adoram personalizar seus aplicativos. Para ser mais preciso, 89% dos profissionais de marketing afirmam que investir na personalização de aplicativos leva a um aumento significativo de receita. Com base nesses dados e após uma pesquisa completa, nosso parceiro decidiu desenvolver um pacote de extensão para os usuários de um app.
Essa extensão para um conhecido aplicativo de comunicação se concentra em melhorar a experiência dos usuários, oferecendo mais controle sobre o aplicativo. E ela já foi baixada por milhões de usuários.
Era pré-Monetag: Acúmulo de tráfego e problemas de monetização
Demorou aproximadamente 6 meses para que nosso editor gerasse uma quantidade satisfatória de tráfego ao montar uma equipe de desenvolvedores web, especialistas em SEO e um gerente de produto. É uma equipe de mais de 50 pessoas que gerencia vários sites.
Nesse site específico, eles têm mais de 200.000 visitantes diários, sendo que a maioria está localizada no Brasil, na Índia, no México e no Paquistão. Quanto ao crescimento do tráfego, eles dependem principalmente do SEO, mas a equipe também adquire tráfego através de outros canais.
“Nossos especialistas em tráfego criaram uma estratégia básica e nós também compramos links externos de algumas agências. Também trabalhamos com diferentes canais pagos.”
Quanto ao processo de monetização, antes de se envolverem com a Monetag, eles estavam enfrentando dois problemas:
- dificuldades com a configuração de frequência dos anúncios
- confusão ao tentar entender a variação do eCPM (custo efetivo por mil visualizações)
“Como éramos novos na indústria, mal sabíamos como equilibrar a frequência de anúncios em diferentes formatos. Sempre seguíamos algumas configurações padronizadas, mas cada projeto é diferente”
O segundo problema foi resolvido pela equipe, mas a Monetag cuidou do primeiro.
Detalhes da campanha: Por que o Push e o SmartLink?
| Tipo de tráfego: Tráfego da web |
| Conteúdo do site: Download do APK |
| Formatos de monetização: SmartLink e Notificações Push |
| GEOs: Brasil, México, Índia e Paquistão |
| Período da campanha: 03/06 – 03/08/2023 |
O editor decidiu monetizar seu tráfego por meio de notificações Push e SmartLink. Mas por quê?
“Até onde sabíamos, o DirectLink geraria maiores eCPMs. Já o formato Push foi escolhido porque não queríamos atrapalhar os usuários com muitos anúncios.”
E eles estavam absolutamente certos!
As notificações Push proporcionam uma experiência de anúncio muito positiva para os usuários, já que são entregues de forma voluntária (seu público-alvo precisa aceitar recebê-las) e, portanto, não podem ser definidas como invasivas.
Mas o que é ainda mais importante para você, como editor, é que as notificações Push vão gerar receita mesmo que os usuários não visitem mais o seu site.
O SmartLink foi outra escolha inteligente, e aqui estão os motivos:
- O SmartLink tem altas taxas de CPM
- Ele pode ser colocado literalmente em qualquer lugar do seu site; nesse caso, a SmartTag foi incorporada ao CTA
- Os usuários são direcionados para a oferta mais adequada com base em suas informações demográficas, localização, dispositivo e outras informações de segmentação
Resultados da estratégia de monetização
Como você pode ver nas estatísticas abaixo, em um período de dois meses, o número de impressões passou de 15.000 para 75.000 para as notificações Push. Já o SmartLink mostrou um aumento de três vezes, de 55.000 para 163.000 impressões.
E como isso afetou os lucros do nosso parceiro?
Durante o mês de junho, o CPM das notificações Push foi maior do que em julho, mas os ganhos foram muito maiores no segundo mês devido ao maior número de impressões. Para o SmartLink, o número de impressões foi menor em comparação com o Push, mas a taxa de CPM foi muito maior e mais estável.
No geral, nosso parceiro triplicou seu lucro e passou de $1.436 para $3.426 em um mês.
Nota: Para não confundir a análise das estatísticas, tenha em mente que o SmartLink da Monetag aparece como Pop-under (OnClick) – não é um erro!
Palavras finais
A campanha ainda está em andamento?
Sim, nós estamos dando continuidade ao trabalho que iniciamos com o nosso editor e esperamos alcançar resultados ainda melhores no futuro.
E o que esse nosso parceiro mais gosta na Monetag, além do fato de termos conseguido monetizar seu tráfego e levar mais dinheiro para o seu bolso?
“Primeiramente, a plataforma é super fácil de usar e o gerente de conta faz questão de te guiar em todos os processos e problemas que você pode enfrentar.”
Como você pode ver, nos preocupamos muito com a experiência do usuário. Nosso foco é fornecer os melhores resultados possíveis para todos os nossos clientes. Enquanto chegamos ao destino, garantimos que você também aproveite a viagem.
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