O Que é Monetização Cruzada de Audiência?
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Imagine que você levou um famoso molho caseiro para uma festa. Todos adoraram, mas só algumas pessoas compraram. Agora, imagine você lucrando ao vender esse molho em outros eventos. A monetização cruzada de audiência é basicamente isso. Mas, em vez de molho, estamos falando do seu conteúdo digital e do seu público-alvo.
Monetização cruzada de audiência é uma boa forma dos publishers ganharem dinheiro.
O processo envolve o uso do seu público atual para atrair usuários ou anunciantes de outras plataformas. Ao atender a vários dados demográficos em vários canais, você pode aumentar sua exposição e receita. Explicando em outras palavras, é como procurar outras formas de entregar seu conteúdo a novos espectadores em potencial.
Por que empregar essa estratégia?
A monetização entre audiências é essencial para estimular crescimento e diversificação de receita. Fazer parceria com outras empresas para atingir mais pessoas é ideal. Lembre-se do antigo ditado:
Não coloque todos os ovos na mesma cesta.
Em outras palavras, a monetização cruzada de audiências é como ter mais de um pé-de-meia virtual. Você pode contar com outras fontes de renda, caso uma delas seja afetada negativamente.
Essa prática otimiza o valor do seu conteúdo mais antigo. Ao usar a monetização entre audiências, você pode aproveitar ao máximo seu conteúdo atual. Os publishers podem criar um modelo de negócios mais estável e adaptável. Consequentemente, eles maximizam seus ativos de conteúdo e aproveitam novas oportunidades de engajamento.
Benefícios da monetização cruzada de audiências
Já definimos o que é monetização cruzada e por que os publishers devem adotar essa estratégia. Agora, é hora de se aprofundar nos benefícios que ela oferece.
#1. Aumento do reconhecimento
Colaborar com outras plataformas e publishers é uma tática comum da monetização cruzada. Através dessas colaborações, seu site alcança mais pessoas.
O aumento da confiança e familiaridade com a sua marca resulta em um maior engajamento. É como ser o novo garoto descolado da escola, só que em várias escolas ao mesmo tempo!
#2. Várias fontes de receita
Qualquer negócio corre o risco de ir à ruína se depender de apenas uma fonte de receita. Publishers podem garantir várias fontes de receita com a monetização cruzada.
Você pode comparar isso a encontrar dinheiro nos bolsos de todos as suas calças jeans velhas. Existem muitas outras formas de monetização além de anúncios no seu site. Entre elas estão a distribuição de conteúdo, o marketing de afiliados e parcerias com outras plataformas.
#3. Maximização do valor do conteúdo
Criar conteúdo de qualidade requer tempo e recursos. Maximize o valor de seu conteúdo existente com a monetização cruzada.
Você pode ganhar dinheiro com conteúdo antigo ao espalhá-lo em outros sites.
Dessa forma, você aproveita melhor o seu investimento em conteúdo ao não ter que produzir conteúdo novo constantemente.
#4. Mais da competitividade
O setor do marketing é muito concorrido. Você pode obter uma vantagem sobre a concorrência usando a monetização cruzada entre públicos. Dessa forma, você pode acessar mercados ou grupos de público-alvo que seus competidores podem estar ignorando.
Como bônus, ele pode ajudar você a manter seu conteúdo disponível em várias plataformas. Isso é fundamental para que você se mantenha atualizado no cenário digital.
#5. Novos insights sobre o público
Publicar seu conteúdo em outras plataformas ou para novos públicos pode ajudar você a saber como diferentes grupos interagem com ele. Esses dados servem para ajustar sua estratégia de conteúdo e saber quais tipos de conteúdo têm maior repercussão em vários grupos demográficos.
#6. Potencial de crescimento colaborativo
A colaboração com outras plataformas é uma tática comum para monetizar seu público em vários canais. Esses acordos podem preparar o caminho para futuras colaborações e compartilhamento de recursos. Eles envolvem a produção conjunta de conteúdo, o que é mutuamente vantajoso. É como fazer networking, mas muito mais legal e lucrativo.
Tipos de monetização cruzada
Conhecer os tipos de monetização cruzada ajuda a identificar o que melhor atende às suas necessidades. Veja a seguir quais são os tipos:
#1. Distribuição de conteúdo
A prática de distribuição de conteúdo implica disponibilizar seu conteúdo em outros sites ou plataformas. Normalmente, isso é feito em troca de uma conexão com seu site principal. Com esse método, você pode atrair novos usuários para o site e direcionar os existentes para o seu site – todo mundo ganha!
#2. Marketing de afiliados
No marketing de afiliados, publishers promovem produtos ou serviços de outras empresas. Em troca, eles ganham comissões por cada venda realizada.
É tipo ser um divulgador, recomendando coisas que seu público pode gostar. Avaliações, recomendações e links de afiliados com conteúdo relevante são maneiras fantásticas de fazer isso. É uma estratégia inteligente para você ganhar dinheiro com a confiança e a influência que seu conteúdo tem sobre seu público.
#3. Conteúdo patrocinado
A produção de material em conjunto com um anunciante ou marca é conhecida como conteúdo patrocinado. Isso pode assumir a forma de artigos, vídeos ou publicações em redes sociais que complementam a mensagem do patrocinador.
É tipo quando um convidado famoso aparece no seu programa de TV favorito: ele atrai mais audiência.
Nesses casos, os patrocinadores pagam aos publishers para criar e distribuir seu conteúdo.
#4. Soluções White Label
As empresas podem se beneficiar das tecnologias ou plataformas desenvolvidas por alguns publishers. Fornecer a elas esses recursos com seu nome é o que se chama de solução “White Label”. Nesses casos, os publishers podem lucrar com seus ativos tecnológicos para uma variedade de públicos.
#5. Webinars ou eventos colaborativos
Os publishers podem organizar eventos online ou webinars em colaboração com outras empresas ou plataformas. Dá para ganhar dinheiro de várias maneiras diferentes, como vendendo ingressos, conseguindo patrocinadores ou promovendo produtos afiliados durante o evento.
Desafios da monetização cruzada
Aqui estão os obstáculos mais comuns a serem superados na monetização cruzada.
- Preocupações com a privacidade: O uso crescente de plataformas de compartilhamento de dados trouxe isso à tona. É viável, mas é mais difícil do que manter um segredo em uma grande metrópole.
- Consistência da marca: Manter a mensagem da marca em diferentes canais não é fácil. Isso requer prática e coordenação.
- Controle de qualidade: Pode ser um desafio garantir que o conteúdo seja de alta qualidade em todas as plataformas.
- Conformidade regulatória: As regras variam de acordo com a plataforma e o local. Para que você fique por dentro de todas elas, é necessário comprometimento total.
Como implementar essa estratégia?
A implementação é o estágio em que você faz a coisa acontecer. Aqui estão algumas formas de implementar a monetização cruzada:
#1. Determine seu público-alvo
Você deve primeiro compreender seu público atual antes de começar a monetizar. Realize pesquisas, examine os dados dos seus usuários e desenvolva personas do seu público-alvo.
#2. Identificar parceiros em potencial
Tente encontrar veículos de mídia cujos leitores se encaixem bem com os seus. Encontre alguém que entenda você e tenha algo único a oferecer.
#3. Decida suas estratégias
Identifique as formas mais apropriadas de monetização entre públicos analisando seu público-alvo. Seus possíveis parceiros comerciais também podem ajudar você a determinar isso.
Não tem solução mágica.
É como escolher a ferramenta certa; você não parafusaria uma lâmpada com um martelo, certo?
#4. Criar um plano de conteúdo
Planeje como você vai criar conteúdo novo ou modificar o conteúdo existente para adequá-lo a várias plataformas. É preciso ser adaptável, quase como um camaleão – mas, em vez de mudar de cor, você permanece fiel a si mesmo.
#5. Estabeleça acordos claros
Tenha o cuidado de definir todos os termos antes de começar a trabalhar com um parceiro. Indicadores de desempenho, direitos de uso de conteúdo e compartilhamento de receita são alguns dos termos mais importantes. A ideia aqui é projetar a perspectiva de um resultado mais positivo.
#6. Monitorar e otimizar
Fique de olho nos seus principais indicadores de desempenho e esteja preparado para fazer correções de curso, se necessário.
Resumindo
Para recapitular, a monetização cruzada é uma abordagem estratégica que visa alcançar novos públicos em várias plataformas. O objetivo é aumentar o alcance, diversificar os fluxos de receita e aproveitar ao máximo o seu conteúdo.
Este artigo explorou a importância crescente dessa estratégia e seus benefícios, além de abordar seus obstáculos. Agora, você tem mais um recursos para iniciar sua jornada rumo ao sucesso!
