Como Fazer Pesquisa de Palavras-Chave para Gerar Tráfego e Visibilidade?
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A otimização para mecanismos de busca (SEO) depende de vários fatores, sendo o principal deles a pesquisa de palavras-chave.
E não é difícil entender o porquê.
Não importa o quanto o conteúdo do seu site seja excelente ou informativo, ele não vai conseguir nenhum tráfego no Google e outros mecanismos de busca, a menos que as pessoas o pesquisem.
As estatísticas do Ahrefs dizem que mais de 90% das páginas online não estão gerando tráfego no Google.
A pesquisa de palavras-chave mostra o interesse dos usuários da internet. Encontrar os termos de busca de maior interesse do seu público-alvo posiciona o seu site na competição pelo tráfego gerado por essas pesquisas, coloca você entre as páginas mais bem classificadas e ajuda a manter as coisas organizadas, entre muitos outros benefícios.
A boa notícia é que esse processo não é tão complexo quanto parece. A seguir, vamos mostrar tudo o que você precisa saber sobre como fazer uma pesquisa de palavras-chave, a importância e as ferramentas úteis para aperfeiçoar o processo.
Mas, primeiro, vamos descobrir o que é pesquisa de palavras-chave.
Contents
O que é pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave envolve a exploração, análise e identificação de termos de busca, como palavras, frases e consultas, que os usuários inserem nos mecanismos de pesquisa ao procurar informações.
Pesquisar palavras-chave torna possível entrar na mente do seu público-alvo. Essa prática não só revela o que sua audiência deseja, mas também as razões por trás disso.
Uma pesquisa de palavra-chave bem feita vai apresentar uma série de outras informações, como o volume médio de pesquisa para cada termo de busca, popularidade, dificuldade, quanto os anunciantes gastam com ela e os principais beneficiários do tráfego gerado.
Por que os donos de sites precisam de pesquisa de palavras-chave
Encontrar as palavras-chave certas e aplicá-las com eficácia pode fazer uma grande diferença para o seu site. A seguir, você vai descobrir alguns benefícios essenciais da pesquisa de palavras-chave:
- Aumento da visibilidade e do tráfego orgânico
Quando as pessoas buscam informações na internet, elas inserem palavras-chave. O trabalho dos donos de sites é criar conteúdo em torno desses termos de busca para que os usuários possam encontrar esses conteúdos quando fizerem determinadas buscas. Se isso acontecer, você vai atrair mais tráfego orgânico para o seu site.
- Atrair público-alvo e clientes
Por meio da pesquisa de palavras-chave, você pode ter uma ideia do que interessa aos seus leitores e dos tipos de conteúdo que devem atrair mais clientes para a sua empresa. Essa prática tem o potencial de relevar a intenção de busca, o que, por sua vez, ajuda a responder às perguntas que as pessoas estão fazendo sobre determinado assunto.
- Orienta sua estratégia de marketing e conteúdo
Você precisa de uma pesquisa de palavras-chave para descobrir os melhores termos de busca a serem segmentados, bem como insights relacionados a eles. Isso formará uma base crucial para a sua estratégia de conteúdo, seja ela voltada para o marketing do seu negócio ou só para o SEO.
Os diferentes níveis de palavras-chave que você encontrar também podem ser úteis para criar uma estratégia de conteúdo para o seu site.
- Ajuda os mecanismos de busca a entender seu site
Trabalhar com as palavras-chave certas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e a estrutura do seu site. Isso ocorre porque elas informam a esses mecanismos sobre o tema do seu site, permitindo que seu site apareça nos resultados de busca para consultas relevantes.
Conectando os temas e as palavras-chave de um site
Embora as palavras-chave sejam uma grande parte do que faz um site funcionar, é preciso que esses termos tenham relação direta com um tema geral. Cada site deve pertencer a um nicho apenas. No entanto, a geração de palavras-chave relacionadas a nichos não é o fim da jornada, pois elas não podem ser colocadas aleatoriamente nas páginas de um site.
Palavras-chave devem ser intencionais, específicas e precisam aparecer em conteúdos que refletem o nicho, tema e mensagem geral de um site.
O alinhamento das palavras-chave com o tema de um site promove uma estrutura clara e uma mensagem coerente. Isso também é bom para reter visitantes, pois eles terão uma experiência positiva e contribuirão para ajudar os mecanismos de pesquisa a estabelecer o seu site como uma autoridade.
Por fim, conectar as palavras-chave ao tema de um site facilita a evolução da sua estratégia e a adaptação às novas tendências. Sem isso, seu site pode ter dificuldades para se manter em qualquer nicho, limitando a visibilidade e o potencial de tráfego.
Como fazer uma pesquisa de palavras-chave do zero
Embora a pesquisa de palavras-chave tenha seus desafios, é uma tarefa fácil de se realizar quando se conhece as etapas a seguir:
#1. Identifique seu público-alvo
É fundamental identificar o público-alvo antes de se dedicar totalmente à pesquisa de palavras-chave. Isso é particularmente útil para formatar seu processo de com maior assertividade. Verifique quem é seu público, o que ele faz, quais são seus interesses etc.
Por exemplo, um site de saúde e condicionamento físico pode ter como alvo pessoas que estejam procurando rotinas de exercícios com palavras-chave como “rotinas de exercícios simples” ou “exercícios para iniciantes”. Um blog de viagens pode adaptar seu conteúdo a pessoas que procuram férias econômicas usando uma palavra-chave como “férias familiares baratas”.
A identificação do público-alvo ajuda a garantir uma pesquisa de palavras-chave simplificada, que produzirá termos de busca relevantes mais rapidamente. Se você ignorar essa etapa, não só desperdiçará tempo e esforços, mas também afetará o impacto da pesquisa em suas estratégias de SEO.
#2. Liste suas palavras-chave sementes
As palavras-chave ‘semente’ são termos mais amplos e altamente competitivos que servem de base para a sua pesquisa mais aprofundada. Uma palavra-chave semente pode ser o seu nicho ou outros termos altamente relacionados que o definem.
Pense nas palavras-chave semente como as principais categorias do seu nicho principal. Normalmente, é aqui também que as ferramentas de pesquisa de palavras-chave começam antes de se aprofundarem. Por exemplo, alguém que tem um site relacionado à mídia poderia ter palavras-chave semente como:
- Entretenimento
- Notícias
- Cobertura de mídia
- Jornalismo
- Cultura pop
- Setor de mídia
Para alguém com um site de viagens, suas palavras-chave iniciais podem ser:
- Destinos de viagem
- Planejamento de férias
- Dicas de viagem
- Mochilão
- Alimentação e viagens
- Fotografia de viagem
Tenha em mente que essas palavras-chave não são necessariamente os termos que você deve focar. Elas servem como um ponto de partida para termos mais específicos que contemplam o tema central do seu site e o interesse geral do seu público-alvo.
#3. Expandir cada palavra-chave de tópico amplo
Você pode trabalhar com palavras-chave específicas para ranquear nos resultados de busca (SERPs) a partir dos termos de busca iniciais que identificou na etapa anterior. Lembre-se de que as palavras-chave são inseridas nos mecanismos de pesquisa e esses termos devem refletir isso.
Elaborando a segunda lista acima, você poderia chegar em algo como:
- Destinos de viagem exóticos
- Principais pontos turísticos
- Guia de viagem para férias
- Dicas de organização de viagens
- Atividades de viagem para crianças
- Guia de viagem + [Localização]
- Avaliações de hotéis de luxo
- Equipamento fotográfico para viagens
- Itens indispensáveis para viajar
- Principais destinos gastronômicos
Você pode simplesmente inserir suas palavras-chave iniciais em ferramentas como o Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush etc., para gerar os termos de busca mais relevantes. As palavras-chave dessa etapa ainda podem ser exploradas para encontrar mais ideias.
#4. Explorar palavras-chave relacionadas
A pesquisa de palavras-chave relacionadas apresenta ideias mais viáveis com as quais você pode trabalhar. Graças ao Latent Semantic Index (LSI), o Google e outros mecanismos de pesquisa tratam conceitos semanticamente relacionados de forma semelhante, mesmo quando os termos são diferentes.
Quando você inserir palavras-chave nas ferramentas de SEO, verifique a guia “palavras-chave relacionadas” para obter mais ideias. Você também pode descobrir palavras-chave relacionadas usando a própria pesquisa do Google, na seção “pesquisas relacionadas”.
Cada palavra-chave nessa seção oferece a oportunidade de expandir sua densidade de termos de busca, mas sem repeti-los à exaustão.
#5. Verifique as fontes de tráfego
Se o seu site já está no ar há algum tempo, há uma boa chance de que ele já esteja gerando tráfego a partir de algumas palavras-chave. Você pode identificar esses termos e seus correlatos para identificar de onde seu tráfego está vindo, o que também permite expandir seus tópicos mais relevantes.
Para fazer isso, você vai precisar de ferramentas como o Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Moz Pro ou HubSpot.
Isso também é útil para descobrir se o seu site tem o impacto que você deseja ou se está passando a mensagem certa para o público certo. Mas se essa verificação resultar em palavras-chave nas quais você não está interessado, isso é um sinal de que você deve escrever mais conteúdo relevante.
#6. Analisar os concorrentes
Outra boa ideia é analisar as palavras-chave que geram tráfego para os seus concorrentes diretos. Esse é um método mais rápido, mas requer que você reconheça seus competidores. Uma forma de fazer isso é digitar suas palavras-chave no Google e verificar quais sites têm classificações altas nas SERPs.
Quando você encontra competidores diretos que estão tendo bons resultados, cole suas URLs em uma ferramenta de SEO para mapear suas páginas e palavras-chave principais. Repita esse processo com todos os sites relevantes no seu nicho para encontrar palavras-chave relevantes que você também pode cobrir no seu site.
#7. Estude as tendências do seu nicho
A esta altura, você já deve ter palavras-chave suficientes para trabalhar, mas nós vamos te ajudar a determinar quais serão os próximos passos. Se você precisar de mais palavras-chave ou quiser variar um pouco, recomendamos que pesquise as tendências atuais do seu nicho.
Você pode conseguir isso acompanhando as notícias do setor e as tendências em redes sociais. Isso pode revelar tópicos importantes sobre os quais você pode criar conteúdo para obter mais oportunidades de tráfego. Um exemplo é o recente frenesi do ChatGPT. Os sites que têm conteúdo sobre esse tópico puderam ganha bastante tráfego de consultas relacionadas.
Como estimar a eficiência de uma palavra-chave
Depois de compilar uma lista de possíveis palavras-chave, é essencial avaliar sua eficiência para determinar quais devem ser priorizadas. Aqui estão os parâmetros para estimar a eficácia das palavras-chave:
Volume de pesquisa
O volume de pesquisa é o número médio de vezes que uma palavra-chave específica é pesquisada em um período. Geralmente essa é uma métrica mensal, conhecida como é MSV (Monthly Search Volume).
As palavras-chave mais populares têm volumes de pesquisa mais altos, o que indica uma chance maior de serem descobertas, mas também mais competitividade. Portanto, você precisa encontrar o equilíbrio certo entre a popularidade e outros fatores, como dificuldade.
Outras coisas que você deve saber sobre volume de busca é que existe uma especificidade para cada país, as médias são anuais e os valores não refletem quantas visitas seu site vai ter.
Tráfego em potencial
Ao verificar a eficácia de uma palavra-chave, é fundamental avaliar o tráfego potencial que o termo pode gerar se a sua página for bem ranqueada no Google. O tráfego potencial considera fatores que podem afetar a palavra-chave, como sua relação com outros termos. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Ahrefs fornecem o potencial de tráfego estimado para qualquer termo de busca.
Dificuldade da palavra-chave
A dificuldade da palavra-chave mede a facilidade de ranqueamento para um termo de busca específico com base na competitividade. As palavras-chave mais competitivas naturalmente terão um nível de dificuldade mais alto, mas também geram mais tráfego, especialmente se você conseguir um bom ranqueamento.
Para sites mais novos, pode ser interessante se concentrar em palavras-chave de dificuldade baixa e média. Com o passar do tempo, você pode começar a subir o nível.
Intenção de busca
A intenção de busca se refere ao motivo pelo qual os usuários estão pesquisando uma palavra-chave — e é essencial levar isso em consideração para adaptar seu conteúdo. A vantagem é que você vai poder fornecer soluções para os usuários e comprovar sua relevância para os mecanismos de pesquisa.
Embora as pessoas usem mecanismos de busca com vários propósitos, a intenção de busca pode ser dividida em cinco grupos – informacional, navegacional, transacional, comercial ou buscas locais.
Vamos dar uma olhada em um exemplo relacionado ao nicho de esportes. Digamos que as SERPs mostrem:
- Resultados e atualizações ao vivo de uma partida de futebol recente.
- Informações sobre um documentário esportivo lançado em 2021.
- “As pessoas também perguntam” (People also ask) sobre o jogo e o documentário.
Esse conjunto diversificado de resultados pode deixar os editores confusos. No entanto, na mesma consulta de pesquisa, pode haver duas intenções distintas.
Os mecanismos de busca nem sempre são capazes de discernir a intenção dos usuários com precisão, então eventualmente apresentam resultados mistos. Se você quer ranquear nesse cenário, que estratégia deve utilizar?
O segredo é alinhar seu conteúdo com a intenção de pesquisa específica que você está almejando. Embora não seja possível controlar os resultados mistos, você pode adaptar sua página para atender ao público que deseja.
Por exemplo, se o seu site se concentra principalmente em notícias esportivas e atualizações em tempo real, otimize seu conteúdo para satisfazer a intenção informativa dos usuários que buscam os últimos resultados. Os usuários que procuram documentários esportivos provavelmente não se envolverão com o seu site, mesmo que ele tenha uma classificação mais alta para essa consulta específica.
- A intenção de pesquisa informativa está no topo do funil e se refere ao momento em que os usuários estão procurando respostas para perguntas específicas. Exemplos são “Quantos anos tem Joe Biden?” ou “Qual é o tamanho de um campo de futebol?”
- A intenção de pesquisa de navegação é quando um usuário pesquisa algo específico, como uma determinada marca ou site. Um exemplo é “o site oficial da Universidade de Chicago”.
- A intenção de pesquisa comercial é uma pesquisa no meio do funil, que envolve usuários em busca de marcas ou empresas com o objetivo de compará-las para descobrir qual é a melhor. Um exemplo é “melhores videogames para adultos”.
- A intenção de pesquisa transacional está na parte inferior do funil. Isso significa que o usuário está pronto para agir ou fazer uma compra. Por exemplo, uma pesquisa “comprar iPhone 15 Pro Max” indica que o usuário está pronto para comprar um telefone.
- As consultas locais referem-se a pesquisas que envolvem um local específico, como “restaurantes em Houston, Texas”.
Custo por clique (CPC)
Custo por clique é o valor que os anunciantes estão dispostos a pagar por clique em anúncios relacionados a uma palavra-chave específica. Esse termo é usado no tráfego pago, mas dá uma ideia de quanto valor comercial uma palavra-chave tem. Quanto mais alto for o CPC de uma palavra-chave, maior será a importância atribuída a ela.
As palavras-chave com intenção de pesquisa transacional tendem a ter um CPC mais alto do que as informativas. As primeiras geralmente levam a uma compra e os anunciantes estão dispostos a gastar mais para se colocarem no topo dos resultados. Você também deve observar que os valores de CPC são menos estáveis e podem mudar rapidamente em comparação com o volume de pesquisa.
Dicas e recomendações para pesquisa de palavras-chave
Como você já sabe, a pesquisa de palavras-chave é uma tarefa complexa. Portanto, considere as dicas e práticas recomendadas abaixo para simplificar o processo e maximizar seus resultados:
- Aproveite as palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa são termos de busca mais longos e específicos. Elas têm um baixo volume de pesquisa e muitas vezes são ignoradas. No entanto, a intenção exclusiva do usuário, aliada à baixa concorrência, significa que elas são perfeitas para gerar tráfego.
- Evite o excesso de palavras-chave
Colocar o maior número possível de palavras-chave pode ser tentador, mas tome cuidado para não cair no “keyword stuffing” — uso excessivo de termos de busca para influenciar a classificação nos mecanismos de pesquisa. Essa é uma prática prejudicial que pode afetar a legibilidade do seu conteúdo e incorrer em penalidades.
Você pode descobrir se usou palavras-chave em excesso lendo o conteúdo e verificando o fluxo natural e a legibilidade ou calculando a densidade desses termos de busca. A densidade de palavras-chave é a porcentagem de ocorrência de um termo relação ao número total de palavras.
Ferramentas como o SurferSEO, SEO Review Tools, Yoast SEO e Hemingway Editor fornecem o número ideal de vezes que uma palavra-chave deve aparecer em um conteúdo.
- Não ignore o que já funciona
Antes de trabalhar com qualquer palavra-chave, dê uma olhada nos resultados dos mecanismos de pesquisa para ver o que já está ranqueando bem. Isso ajuda a reconhecer a intenção da pesquisa e dá a você uma boa ideia de como criar conteúdo de qualidade.
- Foco na qualidade
O principal objetivo de qualquer dono de site deve ser fornecer conteúdo de qualidade, capaz de responder às dúvidas dos usuários. Forneça o máximo de informações possível, escreva de forma clara e insira palavras-chave de forma natural. À medida que mais pessoas considerarem seu conteúdo útil, suas páginas receberão tráfego, subirão nas classificações e o Google considerará seu site confiável.
- Monitore seu desempenho e faça ajustes regularmente
A pesquisa de palavras-chave não é uma tarefa única. Você precisa verificar o desempenho e ajustá-las de tempos em tempos. Ao descobrir palavras-chave que estão subindo nas classificações, você pode atualizar seu conteúdo com mais informações ou criar páginas de suporte relacionadas.
- Se mantenha atualizado com as tendências e mudanças de algoritmo
O Google faz atualizações nos seus algoritmos frequentemente. Monitore como essas atualizações afetam suas páginas e encontre maneiras de consolidar suas posições. Além disso, acompanhe as notícias do setor para saber mais sobre atualizações e novas oportunidades.
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Considerações finais
Agora que você já sabe como fazer uma pesquisa de palavras-chave, lembre-se de que ela exige atenção contínua para abrir mais oportunidades para o seu site.
Esperamos que, com as etapas descritas acima, as dicas e ferramentas adicionais mencionadas, você possa navegar pelas complexidades e otimizar seu site por meio da pesquisa de palavras-chave.
Além das mudanças algorítmicas dos mecanismos de busca, tendências das indústrias também podem mudar rapidamente, e apenas a prática de fazer pesquisa de palavras-chave pode te ajudar a se equipar e se adaptar às mudanças.
Monitore regularmente as palavras-chave que você escolher, pois isso revela mais termos de busca e sugere formas de refinar as existentes. Aproveite a pesquisa de palavras-chave e outras ferramentas de SEO, procure mais oportunidades, mantenha-se proativo, crie conteúdo centrado no usuário e você estará no caminho certo para alcançar o crescimento do seu site.
Até mais!
