Monetização de Tráfego Desktop: Por Que é Importante & Como Fazer do Jeito Certo
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Todo mundo fala sobre monetização de tráfego mobile hoje em dia. Mas aqui está algo que nem todo mundo fala: o tráfego desktop ainda é extremamente poderoso!
Pense no tráfego desktop como uma estrela subestimada na era da busca orgânica. Ao final deste artigo, talvez você considere repensar sua estratégia e reconheça a importância do tráfego desktop para alcançar melhores resultados.
Tráfego Mobile vs. Tráfego Desktop
Em julho de 2023, 42.37% das visitas a sites no mundo inteiro foram feitas via desktop e um total de incríveis 3,32 bilhões de usuários acessaram a internet via desktops. Aprofundando um pouco mais, descobrimos que usuários de desktop ainda lideram as pesquisa no Google, com 68.76% do total.
Esses números já provam o nosso ponto. Então, é evidente que editores deveriam se atentar para aproveitar tanto potencial. O tráfego desktop oferece algumas vantagens que dispositivos mobile ainda não têm acesso.
É óbvio que muitos ainda defendem que o tráfego mobile é o melhor, tem maiores taxas de conversão e melhores níveis de atividade.
Mas não vamos esquecer do tráfego desktop ainda; ele tem benefícios próprios que devemos explorar.
Web-Utilities do Google Chrome: Exclusivo para desktop
Veja que legal: o Web-Utilities do Google Chrome é exclusivo para desktops. Isso significa que você pode ter mais espaços de anúncios para parceiros interessados no mercado de utilitários web.
Não precisa atrapalhar os usuários com downloads extras. Infelizmente, usuários de mobile, especialmente aqueles que usam o Chrome, ainda não podem acessar essa função.
Então, se muitos dos seus usuários preferem o Chrome, focar no desktop pode atrair um tráfego de maior conversão.
Resultados de busca: Desktop vs. Mobile
Sabia que os resultados de busca para desktop e mobile podem ser bem diferentes? Muitos sites adaptam suas configurações gerais com base na localização do tráfego e tipo de dispositivo.
Além disso, anúncios pagos podem empurrar os resultados orgânicos para baixo.
Os usuários geralmente não gostam de rolar muito a tela para encontrar o que procuram.
Mesmo que seu SEO seja impecável, vai perder volumes significativos de tráfego se não estiver no topo da SERP.
O layout da busca por desktops é diferente da busca por dispositivos móveis
As telas dos dispositivos móveis são menores, então os resultados de busca se alinham em uma única coluna, geralmente repleta de imagens. Já nos desktops, o foco maior é no conteúdo textual.
Isso dá uma vantagem para a busca por desktop que nem todo mundo percebe. Os usuários podem rolar pelos resultados de forma mais fácil, podendo até dar uma olhada na segunda página.
Então, mesmo que o seu site não esteja no topo dos resultados, usuários de desktop ainda podem acessar seu conteúdo.
CTR: Desktop vs. Mobile
Quando se trata de cliques, o tipo de dispositivo importa muito. Na busca via dispositivos móveis, o primeiro lugar geralmente tem um CTR de 24%, seguido por 14% do segundo lugar. Por outro lado, a busca via desktop tem incríveis 31% de CTR para o primeiro lugar, seguido de singelos 15% para a segunda posição.
Quanto mais descemos nos resultados de busca, o CTR do tráfego mobile cai com menos força em comparação ao desktop.
Ou seja: se seu site está mirando o topo da SERP, o tráfego desktop pode dar a você as melhores taxas de cliques.
Usuários de desktop: Mais engajados, maiores payouts
Quase todo mundo tem um smartphone hoje em dia. Mas quando uma pessoa usa um computador para pesquisar algo, ela está disposta a dedicar mais tempo para fazer uma pesquisa profunda e encontrar resultados de qualidade. Ela vai consumir mais conteúdo textual e visitar vários sites.
Pense nisso: quando você está pesquisando passagens aéreas, não é mais fácil fazer isso em um computador? É melhor para ler as informações com clareza e os pequenos detalhes são mais visíveis.
Além disso, trocar de aba é bem mais fácil em um desktop.
Quando as pessoas estão em desktops, elas tendem a ser mais engajadas, podendo gerar maiores payouts para você.
Menores taxas de rejeição: Usuários de desktop passam mais tempo nos sites
Como você pode ver, usuários de desktop rejeitam menos as páginas pelas quais navegam. Eles tendem a ficar mais tempo nos sites do que usuários de outros dispositivos. Isso indica que eles se empenham mais em encontrar informações específicas e tendem a interagir mais com aquilo que encontram.
Pense na taxa de rejeição como uma métrica que indica o quão bom é um site. Anunciantes checam essa métrica para ver se as pessoas vão realmente clicar nos seus anúncios. Quando menos pessoas rejeitarem, melhor será seu desempenho e mais dinheiro você pode ganhar.
Com usuários de desktop rejeitando menos, você vai ganhar mais dinheiro.
Telas maiores, ajustes mais fáceis
Configurar seu site para o tráfego desktop é bem mais fácil do que fazê-lo para mobile. Foque no seu título, conteúdo principal no topo da página e bons CTAs. E sempre faça testes para encontrar as melhores configurações.
O desafio é se certificar de que os mecanismos de busca vão entender o valor da sua página e melhorar seu ranqueamento orgânico.
Com as telas maiores dos desktops, é interessante focar em palavras-chave de cauda longa.
Sites e tópicos que funcionam com o tráfego desktop
Alguns tipos de sites funcionam melhor em desktops. Veja alguns exemplos:
- Notícias
- Vídeos
- Música
- Conversores
- Animes e jogos
Esses sites servem a usuários que querem muito espaço na tela e uma fácil navegação. Sim, as pessoas também usam dispositivos móveis para acessá-los, mas telas maiores proporcionam melhores experiências. E isso é especialmente verdade para ler notícias, assistir a vídeos e jogar.
Mas lembre-se: quando você se aprofunda em outros fatores, como formatos de conteúdo, essas tendências podem mudar.
Que formatos de anúncios devo usar?
Na Monetag, nós oferecemos várias formas de aumentar a receita do seu site. Para tráfego desktop, dois formatos se destacam: Intersticiais e Pop-under (Onclick).
Por exemplo:
- Notícias e Filmes/Música: Intersticiais podem dar aos usuários uma breve experiência de anúncio antes que eles se aprofundem no conteúdo que estão buscando.
- Conversores e Anime/Jogos: Pop-unders (Onclick) podem ser efetivos, já que eles permitem que os usuários continuem navegando enquanto os anúncios carregam em outra aba.
- Esportes: Intersticiais e Pop-unders podem funcionar, dependendo da jornada do usuário e tipo de conteúdo.
Sempre teste e descubra o que funciona melhor para a sua audiência e tipo de conteúdo.
Anúncios Pop-under brilham no desktop
Usuários de desktop gostam de mais espaço e geralmente consomem mais conteúdo textual do que usuários de dispositivos móveis. Isso explica por que anúncios Pop-under funcionam tão bem no desktop.
Quando analisamos os números, boa parte da receita dos editores vem deste formato. Se você usa o Pop-under no seu site, certamente sabe do que estamos falando.
Quando olhamos para os tipos de sites em que o Pop-under mais brilha, vemos:
- Vídeos
- Esportes
- Animes & Mangá
Esses gêneros parecem ter o público perfeito para os anúncios Pop-under – seus usuários são engajados, dedicados e mais abertos a anúncios.
Anúncios Intersticiais: Os vencedores do desktop
Anúncios Intersticiais são excelentes para desktops. Eles se destacam, recebem atenção, e se você os configurar corretamente, podem ser muito lucrativos. Muitos editores parceiros tiveram sucesso com Intersticiais. Com os ajustes certos, você também pode aumentar sua receita.
Para concluir…
O tráfego mobile é realmente muito importante, mas não podemos ignorar o tráfego desktop! Para sites focados em vídeos e notícias, telas maiores são grandes diferenciais.
Quem não gosta de assistir a filmes ou jogos em telas grandes?
Ao ver o potencial de receita do tráfego desktop, é indiscutível que vale a pena otimizar seu site para ele!
Mas ei, por que não matar dois coelhos com uma cajadada só e fazer seu site funcionar bem em qualquer dispositivo? Se seus usuários estiverem relaxando em casa, ralando no trabalho ou até se locomovendo, todos terão uma excelente experiência.
E tudo isso com a ajuda da Monetag, é claro!
