As Pessoas Também Procuram O Que É e Qual a Sua Função no SEO?
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Todo editor sonha em obter mais tráfego. E o que você precisa é aproveitar as oportunidades para isso onde quer que elas surjam.
Então, vamos ver como o Google pode ajudar a atrair mais público e engajamento, e qual é a importância dos keywords que você utiliza no seu conteúdo.
Chegou a hora de apresentar o “As Pessoas Também Procuram”.
A funcionalidade “As Pessoas Também Procuram” do Google não é nova, mas certamente é um divisor de águas, especialmente em termos de SEO.
Neste artigo, vamos explicar o que a PASP (as pessoas também procuram) faz para você como usuário do Google. No entanto, o foco principal será nas práticas de SEO e como isso pode melhorar as classificações do seu site ao atrair mais tráfego orgânico.
Vamos lá.
Contents
O Que é “As Pessoas Também Procuram” (PASP)? Como Funciona?
“As Pessoas Também Procuram” é uma funcionalidade do Google projetada para ajudar os usuários a encontrar resultados de busca adequados caso a tentativa inicial não tenha sido bem-sucedida. Isso significa que o Google exibirá uma caixa com sugestões alternativas APÓS a pessoa clicar em um resultado da SERP e retornar rapidamente para a página de resultados.
When you make this move Google knows it didn’t meet your needs. So the search engine then tries to help by presenting similar keywords in the PASF box, based on what other people were searching for regarding the main query.
“As Pessoas Também Procuram” foi lançada pelo Google no início de 2018, junto com os gráficos de conhecimento.
A ideia é oferecer algo bastante semelhante ao termo principal que você inseriu ou levar você a uma palavra-chave mais específica.
Basicamente, trata-se de uma estratégia de layout do mecanismo de busca.
“PASF are search suggestions that appear in Google search results when someone searches for a certain keyword or phrase. These suggestions are based on the user’s original query and other related terms that other people have searched for,”
— explicou Franyer Rivas, CEO da AkMarketing.
Mas vamos mostrar como a PASP se parece, para que você possa visualizar melhor:
Então, se você digitar “monetizar cricket” como sua palavra-chave, clicar no primeiro resultado da SERP, perceber que não era o que você queria ver e apertar o botão de voltar imediatamente, é isso que você encontrará na página do mecanismo de busca.
Qual o Papel do PASF no SEO?
De certa forma, o “As Pessoas Também Procuram” é uma ferramenta que donos de sites, afiliados e especialistas em SEO podem usar para encontrar ideias e oportunidades de palavras-chave. Mas ele vai além disso.
Franyer Rivas forneceu uma visão geral do PASF e de seu potencial para o SEO:
“O PASF pode ser útil para o SEO de várias maneiras. Primeiro, ele ajuda a identificar temas relacionados que você pode usar para criar conteúdo adicional em um site. Ele também ajuda a entender melhor a intenção do usuário por trás da busca original, o que permite criar conteúdo relevante para essa intenção. Além disso, se você conseguir ranquear nas sugestões do PASF, o site terá uma visibilidade maior nos resultados de busca.”
Mas, então, Abhishek Dey, especialista em SEO da PublisherGrowth e BlogNife, aprofundou-se um pouco mais no assunto:
“PASF keyword databases are built keeping in mind context, intent, and semantic relevance and, thus, work best if your website has multiple content pages that target the search terms and its semantic terms as well. Once there is enough in the webpage and it ranks for a combination of semantic keywords, chances are higher that your webpages will be shown on top results whenever a “PASF keyword search is initiated”.
Aqui estão três principais razões pelas quais o PASF é extremamente importante para a otimização de motores de busca:
#1 Compreender a Intenção do Usuário
As palavras-chave apresentadas na caixa do PASF são extraídas diretamente do banco de dados do Google. Portanto, elas representam os termos de busca do seu público-alvo.
Usá-las em seu conteúdo cria um terreno fértil para atrair mais tráfego orgânico ao seu site, o que melhora seu ranqueamento.
#2 Encontrar Palavras-Chave Orgânicas
O PASF tem a capacidade de fornecer boas palavras-chave de cauda longa, que são responsáveis pela maioria do tráfego orgânico – cerca de 70%.
Escolher palavras-chave de cauda longa pode ser complicado, pois geralmente não têm alto volume de busca, mas apresentam o maior engajamento e nível de conversão.
Note: Some of the keywords PASF will suggest are relatively new and most regular keyword search tools won’t be able to find them. Use it as an advantage!
#3 Aprender com a Concorrência
Para entender onde você se posiciona em relação à concorrência, você pode usar o PASF como ponto de partida.
Após inserir sua consulta principal, basta olhar a caixa do PASF e ver o que mais aparece ali. Se você notar que alguns dos seus concorrentes aparecem para palavras-chave relacionadas, foque em otimizar seu site para essas mesmas palavras.
Nota: Isso pode ser muito útil ao otimizar sua presença nos snippets em destaque.
Estatísticas do “As Pessoas Também Procuram”
Cerca de 15.000 SERPs foram monitoradas durante uma semana, e os resultados mostraram que a caixa “As Pessoas Também Procuram” apareceu em 58,74% das buscas em desktop.
Isso foi surpreendente, já que ninguém imaginava que o PASF tivesse essa presença.
Mas então, análises de SERP móvel foram realizadas, e a indústria de SEO e marketing ficou boquiaberta – o PASF esteve presente em 87,02% das buscas móveis.
Além disso, como estamos constantemente mencionando a primeira SERP, vale destacar este dado estatístico: apenas 0,63% das pessoas vão para a segunda página de resultados do Google.
Por isso é essencial fazer tudo ao seu alcance para garantir presença na primeira página.
A Diferença entre “As Pessoas Também Procuram” e “As Pessoas Também Perguntam”
Embora as pessoas frequentemente confundam PASP e “As pessoas também perguntam” (PAA) quando veem essas caixas na SERP, elas não são a mesma coisa.
Enquanto “As pessoas também procuram” apresenta uma lista de palavras-chave similares, “As pessoas também perguntam” é na verdade uma lista de perguntas relacionadas à palavra-chave principal que a pessoa inseriu na pesquisa do Google.
As perguntas que aparecem na caixa PAA sempre contêm uma resposta e podem ajudar a fornecer informações adicionais sobre o tema. Assim, elas estão intimamente ligadas à consulta de pesquisa principal.
Além disso, essas respostas vêm acompanhadas de um link para a página da web que o Google usou como referência para responder à pergunta.
Como aparecer na PAA?
Você deve estar se perguntando agora o que é necessário para que seu site seja vinculado a uma das respostas da PAA.
Essa é uma pergunta totalmente válida, considerando que essa funcionalidade do Google se tornou um fator de classificação importante nos últimos anos.
De acordo com o Semrush, cerca de metade das pesquisas no Google contém PAA, e 75% das vezes, o PAA estará nos três primeiros resultados na SERP.
Então, se você gostaria de ser incluído na caixa PAA, aqui estão alguns conselhos de SEO que você deve seguir:
- Estruture seu conteúdo em torno das perguntas 5W – 86% das vezes, a PAA é baseada em consultas que começam com “por que”, “quem”, “quando”, “onde” e “por que”.
- Analise se suas palavras-chave alvo ativam a PAA como uma funcionalidade na SERP.
- Verifique quais palavras-chave seu domínio classifica, mas não acionam a PAA, e aproveite essa oportunidade para otimizar o conteúdo e direcionar perguntas relacionadas.
- Certifique-se de que seu conteúdo atende a todos os requisitos de SEO (legibilidade, posicionamento de palavras-chave, estrutura, links, etc.).
Nota: É possível fazer parte da PAA e classificar-se na primeira página de resultados ao mesmo tempo.
Como usar PASP para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa?
Finalmente chegamos à parte mais importante – como aplicar todo esse conhecimento agora, usar o PASP a nosso favor, melhorar nosso SEO e subir nos resultados de pesquisa do Google?
Você não precisa ser um especialista em SEO para melhorar sua classificação. “As pessoas também procuram” é uma ferramenta super simples que pode ajudar, mas apenas se for usada corretamente.
“PASF search queries can help you get keyword ideas or understand variations of a keyword when you’re doing keyword research. If you connect a tool where you can also analyze the monthly volume of those keywords, you could easily find high volume terms to create more content on your website related to your niche, or in some cases, you could find a variation of the same keyword that drives more traffic and optimize your URL/articles for it”,
— explicou Servando Silva, Especialista em SEO & Performance Marketing da ServandoSilva.
Aqui estão os passos que você pode seguir:
#1 Pesquisa de Palavras-Chave
Escolher a palavra-chave certa é a essência de um bom SEO. É isso que ajuda o Google a localizar seu conteúdo e elevar seu status na SERP. É o que o torna mais visível para seu público-alvo.
Para usar o PASP na pesquisa de palavras-chave, basta prestar atenção ao que a caixa PASP sugere. Em seguida, faça a pesquisa sobre essas palavras-chave – veja o que a primeira página da SERP está oferecendo sobre elas.
Neste ponto, recomendamos o uso de algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Elas mostrarão o volume e a força estimada de cada palavra-chave selecionada.
#2 Encontre Ideias de Conteúdo
Criadores de conteúdo frequentemente utilizam o PASP para definir novas ideias de conteúdo que sejam relevantes para o seu público-alvo.
Pegue algumas palavras-chave da caixa PASP e insira-as como uma consulta principal no Google. Abra várias páginas de alto ranking e analise o conteúdo e a estrutura delas.
Pronto, você já tem uma ideia do que fazer em seguida.
#3 Melhore o SEO On-page
O SEO on-site é um processo contínuo, pois você deve estar sempre trabalhando para melhorar o posicionamento do seu site no Google.
“So basically, you optimize your website and pages for a specific target keyword, giving indicators to Google bots that your page provides the best value to the readers. And if the Google bots like your webpage, they will place you higher on search results for that particular keyword”,
— explica Finnich Vessal, proprietário da AffiliateBay.
O PASP não é essencial aqui, mas pode ajudar. Depois de gerar as palavras-chave corretas mencionadas anteriormente, basta incorporá-las de maneira adequada – no conteúdo, mas também nas tags de título e URLs.
Mas tome cuidado para não exagerar no uso.
#4 Trabalhe em Conteúdos Longos
Sempre há mais oportunidades de usar palavras-chave de forma natural e em um ritmo fluido dentro de artigos e posts longos. O PASP pode fornecer palavras-chave diversas, mas relevantes, que só acrescentam à qualidade do texto.
Além disso, textos longos têm mais cabeçalhos e subtítulos, ideais para a implementação de palavras-chave.
#5 Encontre Inspiração para FAQ
Muitas pessoas optam por não incluir FAQs no final de seus posts, o que é um erro. Essa seção é muito importante para engajar sua audiência.
Mais ainda, as FAQs são retiradas diretamente da base de dados do Google, sendo assim altamente relevantes para seu público-alvo.
Seria interessante usar algumas palavras-chave do PASP para criar perguntas para a seção de FAQ.
Dicas & Truques sobre PASP de Especialistas em SEO
De acordo com Abhishek Dey, estas são as dicas mais úteis para usar o PASP e obter um melhor ranqueamento no Google:
- Inclua FAQs em todas as páginas do site
- Interlinking orgânico em todo o site
- Tente ranquear no topo para determinadas palavras-chave para aumentar as chances de visibilidade no PASP
- Referência da “Tabela de Conteúdos”: aqui
“Conseguir ranquear para palavras-chave do PASP requer certo nível de autoridade no site. Isso ocorre porque tanto as palavras-chave relacionadas, conhecidas como “as pessoas também procuram”, quanto seus resultados de busca, são construídos ao longo do tempo e com anos de dados.”
Finnich Vessal afirma que não existem atalhos para gerar tráfego com SEO, e que o processo envolve muito trabalho. No entanto, ele compartilhou algumas dicas rápidas sobre PASP que podem ser úteis:
- Certifique-se de incluir a palavra-chave no título, subtítulos, tags alt de imagem, meta title e meta descrição.
- Use o autocomplete do Google para obter palavras-chave do PASP e incluí-las na sua página.
- Crie páginas relacionadas que sustentem sua palavra-chave principal. Por exemplo, se a palavra-chave principal é “melhor café”, você pode criar páginas relacionadas sobre como fazer café, benefícios do café, etc.
- Não mire a mesma palavra-chave em mais de uma página.
- Faça interlinking entre suas páginas relacionadas para dar um impulso e compartilhar “link juice” entre elas.
A experiência de Franyer Rivas, adquirida ao longo de anos trabalhando como especialista em SEO, trouxe estas dicas sobre o PASP:
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar sugestões do PASP para as palavras-chave que deseja segmentar.
- Crie conteúdo relevante e útil no seu site para as palavras-chave sugeridas pelo PASP.
- Otimize o conteúdo para responder à intenção do usuário por trás das buscas relacionadas às sugestões do PASP.
- Tente se posicionar nas sugestões do PASP para aumentar a visibilidade do seu site no Google.
Por fim, Servando Silva compartilhou seu ponto de vista sobre o assunto:
“Gosto de usar ferramentas como o SurferSEO ou Ahrefs para obter dados de palavras-chave diretamente nas SERPs do Google. Além de ver apenas uma lista de palavras-chave relacionadas, você consegue rapidamente visualizar o volume de tráfego disponível e outras métricas. Além disso, não se esqueça de usar palavras-chave do PAA e incluí-las em seus artigos para obter mais tráfego e cobrir o artigo com todas as perguntas que sua audiência possa ter.”
Melhores ferramentas para encontrar palavras-chave do PASP
Agora, vamos sugerir algumas ferramentas de SEO que podem ajudar você a encontrar as palavras-chave do PASP. Todas são confiáveis e podem oferecer uma solução rápida para otimizar seu site.
Lembre-se de que incluir palavras-chave do PASP pode ajudar a alcançar e direcionar mais visitantes potenciais.
- SERP do Google
Esta é a mais óbvia. É de longe a ferramenta mais fácil. E já explicamos como funciona.
Digite uma palavra-chave no Google, clique no primeiro resultado, volte imediatamente, e a caixa “As Pessoas Também Procuram” apresentará algumas alternativas de palavras-chave.
O mais importante é que a página de resultados do mecanismo de busca do Google está sempre atualizada e mostra resultados novos.
- Keywords Everywhere
Esta ferramenta é uma extensão gratuita do Chrome para pesquisa de palavras-chave. Ela exibe duas categorias – palavras-chave relacionadas e palavras-chave PASP, mas os resultados costumam ser bem similares.
Você vai adorar que o Keywords Everywhere apresenta os resultados diretamente na sua busca no Google, o que é super conveniente.
- Ahrefs
Ahrefs é uma ferramenta de SEO altamente profissional que oferece muito mais do que palavras-chave PASP. Para cada palavra-chave, ele exibe termos correspondentes, além de perguntas retiradas da seção PAA (People Also Ask) do Google, entre outros recursos.
Se você está apenas buscando palavras-chave PASP, talvez não precise do Ahrefs, pois ele é bastante caro. Mas se você tem uma conta paga, vale a pena usá-lo, já que pode realmente ajudar a alcançar altos rankings de busca.
- SemRush
SemRush é excelente para descobrir as palavras-chave para as quais sua concorrência está ranqueando, e então localizar outras palavras-chave semelhantes que você pode querer direcionar.
Você terá dados valiosos sobre volume de busca e dificuldade das palavras-chave, além de uma estimativa de tráfego e cliques que essas palavras-chave podem gerar.
O melhor de tudo é que a Magic Tool do SemRush pode encontrar ótimas palavras-chave de cauda longa.
- Answer The Public
Esta ferramenta é super útil para ideias de conteúdo e palavras-chave de cauda longa. É especialmente útil para criar seções PAA e definir cabeçalhos em posts longos.
Você pode não encontrar exatamente as sugestões de PASP como em outras ferramentas, mas o Answer The Public certamente pode te guiar na direção certa.
- Ubersuggest
Ubersuggest é uma das ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave mais populares. Caso precise de palavras-chave PASP, esse programa pode ser útil, pois fornece informações sobre a dificuldade da palavra-chave, seu volume e também palavras-chave relacionadas.
Além disso, graças à opção de Ideias de Conteúdo, o Ubersuggest pode ajudar você a definir tópicos para conteúdos focados em palavras-chave PASP.
- Google Trends
Se você quer ter uma visão das estatísticas de busca do Google, o Google Trends é a ferramenta ideal. Ele mostra com que frequência uma determinada palavra-chave foi pesquisada e se vale a pena direcioná-la.
Além disso, ele exibe tópicos relacionados que podem levar você a algumas palavras-chave PASP menos óbvias, mas que são mais fáceis de ranquear.
Considerações Finais
Para editores e afiliados, o Google pode ser o melhor amigo ou o pior inimigo.
Mas, independentemente da situação, todos queremos agradar esse mecanismo de busca. Desesperadamente.
Porque é o Google que decide quem aparece na primeira SERP e quem fica para trás.
Presos em estratégias complexas de SEO, frequentemente esquecemos o poder das palavras-chave. Elas moldam o que a SERP apresenta após cada busca realizada.
Com o “As Pessoas Também Procuram”, o foco é no que as pessoas estão buscando agora. Portanto, as informações que você receberá são super frescas e muito relevantes.
