O Que é SEO: Search Engine Optimization?
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Você já se perguntou por que alguns sites aparecem em primeiro lugar nas pesquisas e outros, que às vezes são até mais bonitos, não aparecem?
A resposta é simples: SEO!
Parece um conceito um tanto misterioso, não é?
O SEO melhora a visibilidade de sites diante do Google. É como dar ao seu site uma fórmula mágica para atrair os mecanismos de busca. Mas, como você já deve saber, a otimização para mecanismos de busca é um trabalho difícil e multifacetado.
Neste artigo, vamos te explicar o que é SEO, como ele funciona e quais são as melhores práticas.
Preparado? Vamos lá!
O que é SEO?
Se você já ouviu esta sigla em algum lugar, já deve ter se perguntado “O que é SEO?” Aqui está a sua resposta: SEO é um conjunto de práticas que visam otimizar um site para os mecanismos de busca. Em outras palavras, o SEO melhora o seu ranqueamento na SERP. Quando você faz uma pesquisa no Google, o conjunto de páginas que aparece nos resultados dessa busca constituem a SERP (Search Engine Result Pages).
O objetivo final é o aumento do tráfego orgânico. Um bom trabalho de SEO permite que você encontre, produza e publique conteúdo relevante e de alta qualidade para corresponder às pesquisas do seu público-alvo. E embora isso pareça coisa de ficção científica, os conceitos são bem fáceis de entender.
De forma mais lúdica, o SEO é o equivalente a você preparar seu site para um primeiro encontro com o Google, que domina o market share das buscas orgânicas no mundo inteiro.
Vamos a outro exemplo: imagine que você é um orgulhoso proprietário de uma padaria. O SEO é como se você colocasse uma placa chamativa do lado de fora da padaria e organizasse os bolos na vitrine. Sua meta é atrair transeuntes para que eles visitem seu estabelecimento.
Como funcionam os mecanismos de busca?
Os mecanismos de busca são como bibliotecários superinteligentes. Quando você pesquisa algo, o Google não busca toda a internet em uma fração de segundo. Ele é como um bibliotecário que examina seu próprio catálogo — nesse caso, um índice de páginas online.
Funciona mais ou menos assim: os mecanismos de busca enviam pequenos robôs (crawlers) para encontrar novas páginas da web e registrar modificações feitas em páginas já catalogadas anteriormente.
Depois, para a indexação, esses rastreadores registram tudo o que encontram enquanto navegam. É como se eles estivessem criando um enorme catálogo. Detalhes como a data da última alteração e o tipo de conteúdo (texto, fotos, vídeos) são registrados.
Então, quando um usuário faz uma pesquisa, o Google encontra as páginas mais relevantes pesquisando seu próprio índice. Em seguida, seus algoritmos determinam a melhor maneira de organizar esses resultados — isso é chamado de classificação (ou ranqueamento).
Mas como o Google determina quais são opções são mais úteis? Os mecanismos de busca consideram muitas métricas usando algoritmos complexos e fórmulas matemáticas sofisticadas. Nós chamamos esses parâmetros de ‘fatores de ranqueamento’.
Alguns exemplos dessas métricas podem incluir o número de links apontando para uma página ou o grau de responsividade do conteúdo em relação à intenção de busca dos usuários. Tenha em mente que os mecanismos de busca estão sempre evoluindo para poder fornecer os melhores resultados possíveis.
Em que consiste o SEO?
O SEO tem muitas facetas e deve ser observado sob uma ótica mais ampla. Abaixo, mencionamos os principais elementos que fazem parte do SEO:
- Pesquisa de palavras-chave: Para descobrir o que seu público-alvo quer consumir em termos de conteúdo, é preciso fazer uma pesquisa de palavras-chave. Nesse processo, você descobre quais termos de busca as pessoas usam para encontrar seu conteúdo. Por exemplo, vendedores de sabonetes artesanais podem lucrar com as pesquisas “sabonete orgânico natural” e “sabonete artesanal de lavanda”. Descobrir as palavras-chave certas permite que você se classifique para elas na frente dos seus concorrentes.
- SEO On-Page: Fator de ranqueamento extremamente importante. Implica, de forma geral, o uso estratégico de palavras-chave e um conteúdo conciso. Se quiser ranquear para “receita de bolo de chocolate” ou “como fazer bolo de chocolate”, você deve cobrir esses tópicos e incluir esses termos naturalmente em títulos, descrições, cabeçalhos e corpo do texto.
- Otimização de conteúdo: Criar conteúdo que seu público-alvo considere valioso é a chave. Se você tem um blog sobre fitness, publique conteúdo relacionado ao nicho. Um artigo como “10 Treinos Fáceis para Iniciantes” é um bom exemplo.
- Link Building: É como pedir a um chef renomado que recomende a sua pizzaria. Ter outros sites de boa reputação conectados ao seu é uma parte essencial do SEO. Se você possui um blog de viagens, considere a possibilidade de contribuir com um artigo no site de uma revista de viagens renomada. Em troca, peça à revista para mandar um link para o seu site.
- SEO técnico: O que faz o seu site se manter funcionando é o SEO técnico. Envolve ter uma conexão segura (https) e garantir que seu site tenha um bom tempo de carregamento. Além disso, é papel do SEO técnico garantir que seu site funcione adequadamente em dispositivos móveis.
- SEO local: O SEO local é essencial para que você tenha um bom ranqueamento nos resultados de busca local. Se você tem uma loja física ou atende a uma área específica, o SEO local vai fazer seu negócio aparecer no Google quando um usuário fizer uma pesquisa. Por exemplo, salões de cabeleireiro querem ranquear para termos como “melhor salão de cabeleireiro perto de mim”.
Benefícios do SEO e por que ele é tão importante
Imagine que você tem uma linda casa na árvore, mas ela fica escondida em uma floresta densa, invisível para todos. A otimização para mecanismos de busca é como colocar grandes letreiros de neon e uma trilha bem definida para que todos possam ver sua fantástica casa na árvore.
Eis os principais benefícios do SEO:
#1. Mais visibilidade
O SEO eleva a autoridade do seu site diante dos mecanismos de busca. Como uma placa grande e chamativa na frente da sua loja, um bom ranqueamento traz mais visitantes para o seu site. Sua posição vai sair da sombria 10ª página para a iluminada e desejada primeira página do Google.
#2. Maior credibilidade
O SEO aumenta a credibilidade do seu site e faz com que ele seja visto com bons olhos.
Por exemplo, quando usuários pesquisarem termos relacionados a animes (ex: “como criar um blog sobre anime”), seu blog vai aparecer nas primeiras posições. Isso gera confiança na sua experiência em animes e os usuários provavelmente vão visitar sua página.
#3. Elimina custos extras
O ranqueamento orgânico depende exclusivamente do que o algoritmo do Google julga ser melhor para responder a cada consulta. Isso significa que o SEO não custa nada, objetivamente falando. É claro que você precisa investir em pesquisa e criação de conteúdo. No entanto, o ranqueamento é gratuito.
#4. Visitantes de melhor qualidade
O SEO permite que você atraia leads qualificados para o seu site. Imagine um letreiro de sorveteria que só acende quando alguém nas proximidades deseja comer essa deliciosa guloseima. Um usuário pode estar pesquisando “como consertar uma torneira com vazamento”. Se o seu site de encanamento aparecer, esse usuário certamente vai solicitar seus serviços.
SEO vs. SEM vs. PPC
SEO, SEM e PPC são diferentes, embora algumas pessoas usem os termos como se eles significassem a mesma coisa. SEM significa Search Engine Marketing (ou marketing para mecanismos de busca). É tudo o que você faz para que seu site apareça nas SERPs. Portanto, ele engloba SEO e PPC.
Uma parte do SEM é a otimização para mecanismos de busca (SEO). O SEO são esforços que visam aumentar a visibilidade na SERP. PPC significa “Pay-Per-Click” (ou “pagamento por clique”) e significa exatamente isso. Esse tipo de publicidade paga cobra um preço específico por cada clique. Embora não seja SEO, é um componente do SEM.
O que você precisa saber sobre SEO?
O SEO envolve tornar seu conteúdo mais amigável aos mecanismos de busca. Suas melhores práticas tornam seu site mais visível nas SERPs. Para isso, você deve usar palavras-chave específicas no seu conteúdo e meta tags.
SEO também ajuda a aumentar a velocidade do seu site e melhorar a experiência dos usuários. Essas duas coisas são benéficas para o seu ranqueamento orgânico.
O Google utiliza procedimentos matemáticos complexos, que chamamos de algoritmos, para determinar a classificação das páginas. Esses algoritmos consideram muitos fatores de ranqueamento para decidir a posição final de cada página — essas posições não fixas e mudam com frequência.
O SEO entra em cena para ajudar na visibilidade orgânica, aumentando a autoridade do seu site e construindo backlinks de alta qualidade. Se você quiser entender como o SEO funciona e o que é necessário para otimizar suas páginas para que elas ranqueiem melhor no Google, é preciso começar pelo básico.
Posso fazer SEO sozinho?
É claro! Assim como na culinária, você pode começar com receitas simples e vai evoluindo até chegar nas receitas mais complexas. Veja como você mesmo pode otimizar seu site para os mecanismos de busca:
- Pesquisa de palavras-chave: Esse procedimento revela o que as pessoas procuram quando desejam seu produto/serviço. Ferramentas gratuitas como o Planejador de palavras-chave do Google podem ajudar.
- Otimização de conteúdo: Use palavras-chave nos cabeçalhos (Heading tags) e no corpo do texto. Escreva para pessoas, não para os bots — e lembre-se de não exagerar!
- Otimização para celular: Teste seu site em diferentes dispositivos móveis para garantir que ele funcione bem. Os usuários de dispositivos móveis devem acessar seu site com facilidade.
- Construa backlinks: Você pode fazer Guest Posts ou criar parcerias com outros sites. Para fazer isso, entre em contato com donos de sites do seu nicho e faça um bom networking para trocar links.
- Use o Analytics: O Google Analytics é a ferramenta de análise mais usada pelos SEOs. Use-a para monitorar seu desempenho e saber mais sobre seu público-alvo.
Conclusão
Essa foi uma introdução à otimização para mecanismos de busca. Abordamos o conceito de SEO, sua importância para o seu site e como os mecanismos de busca funcionam. Além disso, também fornecemos um guia prático para que você aplique estratégias fundamentais.
Lembre-se de que SEO não se trata de competir com os mecanismos de busca, mas de criar um site otimizado primeiramente para humanos. O SEO requer um esforço consistente ao longo do tempo. Se você persistir, seu site vai ranquear melhor.
