Navegando pelas Flutuações do CPM: Entendendo as Causas e Encontrando Soluções
Esta postagem também está disponível em:
En 
Es
Sejamos francos, ser um editor dá muito trabalho.
Mas e se eu te dissesse que existe um modelo de monetização que tira grande parte desse peso dos seus ombros?
Não, não estou falando de ganhar na loteria ou de um esquema de pirâmide. Estou falando de CPM!
O modelo CPM é uma estratégia inteligente que permite ganhar dinheiro exibindo anúncios no seu site. Parece um sonho, não é?
Então sente-se, relaxe e deixe seu site fazer o trabalho pesado. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre CPM!
Contents
Afinal, o que é o modelo CPM?!
Se você já sabe o que é o modelo CPM, pule para a próxima seção para mergulhar nas razões pelas quais as taxas de CPM flutuam.
Agora, vamos ao que interessa.
CPM stands for “Cost Per Mile”, meaning cost per every thousand.
Isso significa que você é pago a cada 1.000 visualizações de um anúncio no seu site. Portanto, quanto mais impressões você tiver, mais dinheiro você pode ganhar!
Agora vamos dar uma olhada em por que você deve escolher o modelo CPM em vez de outros modelos.
Por que devo usar o modelo CPM?
É uma escolha óbvia – você ganha apenas por exibir anúncios no seu site, sem necessidade de engajamento do usuário.
Mas essa não é a única razão para escolher o modelo CPM em vez de outros modelos de precificação:
- O CPM ajuda a avaliar a qualidade do tráfego do seu site. Se o tráfego for de boa qualidade, você será recompensado com maiores lucros.
- O CPM pode melhorar sua estratégia de SEO com melhores análises. Você pode verificar seu painel para ver quais países, dispositivos e sistemas operacionais estão gerando mais receita com anúncios e usar essas informações para otimizar seu SEO e atrair anunciantes que pagam melhor.
Agora que cobrimos isso, vamos mergulhar nas razões pelas quais as taxas de CPM podem ser tão imprevisíveis quanto o tempo!
Flutuações de CPM: 11 razões comuns e soluções
Você já notou que o volume de impressões que você recebe muda com frequência?
Não entre em pânico – é mais normal do que você imagina. Considere esta próxima seção como seu guia rápido de CPM – prepare-se, estamos entrando numa montanha-russa!
1. Você começou a segmentar um tipo diferente de tráfego, como o tráfego Anti-AdBlock
Você está tentando segmentar tráfego Anti-AdBlock?
Bem, fique atento – isso pode ser uma das razões pelas quais suas taxas de CPM diminuíram.
Os anunciantes tendem a pagar menos por esse tipo de tráfego, o que significa um CPM mais baixo para você. Mas não leve para o lado pessoal – não é porque os usuários com AdBlock são desinteressados em anúncios. Na verdade, esses usuários muitas vezes são tão reativos quanto aqueles sem AdBlock.
The real issue is that there’s simply less Anti-AdBlock traffic compared to regular traffic.
No entanto, com um pouco de paciência e testes em suas campanhas, é possível obter um CPM alto monetizando o tráfego Anti-AdBlock, como um de nossos editores fez neste exemplo:
Os dados na tabela superior mostram seu CPM para o tráfego regular do site, enquanto os dados da tabela inferior mostram seu CPM após ele monetizar o tráfego Anti-AdBlock.
Como você pode ver, há uma leve queda no lucro, mas um aumento significativo no CPM após segmentar o tráfego Anti-AdBlock.
O ponto principal?
Preste atenção no tráfego que você está segmentando e experimente diferentes tipos de tráfego em suas campanhas.
Se você notar uma queda no seu CPM ao segmentar um novo tipo de tráfego, tome isso como um sinal para fazer alguns testes comparando diferentes tipos de tráfego e seus resultados. Os resultados irão mostrar qual tráfego gera um CPM mais alto e um lucro maior.
2. Você está exibindo muitos ou poucos anúncios
Vamos falar sobre excesso de anúncios.
If you’re running too many ads on your website, you could actually be hurting your CPM and profits.
Pense bem – você gosta quando visita um site e está cheio de tantos anúncios que parece que você está navegando em um mar de spam? Provavelmente não.
Seus usuários sentem o mesmo. Eles podem ignorar seus anúncios ou, pior, sair do seu site completamente, resultando em um CPM baixo.
Por outro lado, se você não exibir anúncios suficientes, seus usuários podem nunca vê-los.
A solução?
Tudo se resume a encontrar o equilíbrio certo. Preste atenção na frequência dos seus anúncios.
If you’re consistently getting high traffic, you can afford to run more ads in shorter intervals. But if your traffic is more sporadic, it’s better to run the same ads for longer periods of time.
Ao encontrar o equilíbrio certo, você pode manter seus usuários engajados e seus lucros altos.
3. Você está exibindo anúncios em locais de baixo tráfego
Localização, localização, localização – não é importante apenas no mercado imobiliário.
Quando se trata de posicionamento de anúncios, onde você coloca seus anúncios pode ter um grande impacto nas suas taxas de CPM.
Se você está exibindo anúncios em áreas de baixo tráfego no seu site, está perdendo receita potencial. Por isso, é crucial identificar as páginas e áreas onde você tem mais visitantes e colocar seus anúncios lá.
Como posso encontrar áreas de alto tráfego no meu site?
Uma palavra: análises.
Você pode usar ferramentas como o Google Analytics para identificar as páginas e locais de alto tráfego no seu site.
Mais especificamente, recomendamos aproveitar os mapas de calor para obter uma representação visual de onde seus usuários estão clicando e interagindo com seu conteúdo.
Depois de reunir essas informações, você pode otimizar o posicionamento dos seus anúncios para exibi-los nas páginas e áreas de maior tráfego no seu site.
This will result in a higher CPM and increased revenue. So don’t leave your ad placement to chance – use analytics to make informed decisions and boost your earnings!
4. Acontece: eventos globais ou culturais inesperados estão impactando seu CPM
Mas a verdade é que a vida pode nos surpreender.
Eventos globais ou culturais inesperados podem afetar suas taxas de CPM de maneiras que você talvez não tenha previsto.
Exemplo: a pandemia de COVID-19.
Alguns editores viram suas taxas de CPM aumentarem à medida que mais usuários acessavam seus sites durante os lockdowns (como sites de notícias), enquanto outros experimentaram uma queda devido aos cortes de gastos dos anunciantes (como no setor de viagens).
A lição?
Às vezes, há situações fora do seu controle que podem afetar suas taxas de CPM. Mas não se preocupe – você não precisa enfrentar isso sozinho.
Se você está tendo dificuldades para lidar com uma queda ou aumento repentino nas suas taxas de CPM, respire fundo e entre em contato com nossos Gerentes de Parcerias com Editores.
Eles estão aqui para ajudar e apoiar você em qualquer desafio que surgir.
Juntos, podemos superar qualquer tempestade!
5. Você precisa superar desafios técnicos de SEO
O SEO é crucial para qualquer site de sucesso, mas não se trata apenas de otimizar suas meta descriptions e títulos.
Technical SEO is just as important – in fact, it could make or break your CPM rates. If you’re not maintaining good technical SEO, Google could down-rank or even blacklist your site, resulting in fewer impressions and conversions.
Então, o que você precisa ter em mente? Aqui estão alguns desafios técnicos a serem observados:
- Evite a Lista de Notificações Abusivas do Google removendo qualquer conteúdo malicioso e solicitando uma nova avaliação no Google Search Console.
- Fique atento às Ações Manuais no menu de Tráfego de Pesquisa do Google Search Console para evitar penalidades manuais.
- Mantenha a velocidade de carregamento do seu site rápida com ferramenta PageLoad Insights do Google do Google.
- Mantenha-se atualizado com as mudanças no algoritmo do Google revisando regularmente seu tráfego e lendo as últimas notícias sobre o Google Search.
Ao enfrentar esses desafios técnicos, você se preparará para o sucesso e manterá suas taxas de CPM estáveis.
6. Outros desafios técnicos surgiram
Quando se trata de desafios técnicos, há mais do que apenas SEO técnico para se preocupar.
For instance, if you’re using the same advertising tag everywhere in your website code, or you’ve made changes to your ad script, you could be inadvertently hurting your CPM rates.
Mas não entre em pânico – sempre há ajuda disponível. Se você suspeita que problemas técnicos estão fazendo seu CPM oscilar, entre em contato com seu Gerente de Parcerias da Monetag.
Eles estão aqui para ajudá-lo a navegar pela selva tecnológica e sair vitorioso, com taxas de CPM mais altas e maiores lucros. Então, nos dê um alô – estamos aqui para ajudar!
7. Você precisa atualizar ou mudar seu conteúdo
Quando se trata de sites, o conteúdo é rei. Afinal, é o que atrai visitantes para o seu site em primeiro lugar. Mas o que acontece quando seu conteúdo não está à altura?
Aqui estão algumas razões pelas quais você pode precisar mudar ou atualizar seu conteúdo:
- Você de repente muda para um gênero completamente diferente, deixando seus usuários confusos e suas taxas de CPM despencando.
- Você terceiriza seu conteúdo para ferramentas de IA, sacrificando a qualidade e perdendo o toque pessoal que seus usuários adoram.
- Seu conteúdo está desatualizado, deixando seus usuários famintos por atualizações frescas e fazendo suas taxas de CPM sofrerem.
- Você experimenta um pico temporário de tráfego de um post viral, mas suas taxas de CPM eventualmente voltam aos níveis originais.
A principal lição? Bom conteúdo é essencial para qualquer site de sucesso. Mantenha-o fresco, envolvente e atualizado, e seus usuários (e suas taxas de CPM) agradecerão!
8. Seu nicho de site é afetado por estações ou tendências
Assim como o clima, algumas coisas no mundo online são sazonais. E isso pode ter um grande impacto nas suas taxas de CPM.
Por exemplo, sites de mídia podem ver uma queda no CPM durante o verão, enquanto sites de e-commerce veem um aumento durante a temporada de Natal.
No entanto, não há necessidade de se preocupar – existem maneiras de se preparar e se defender contra essas flutuações sazonais.
Entregando conteúdo temático que se alinha com as estações e tendências, ou desenvolvendo uma estratégia de publicidade que gere CPMs mais altos antes da queda sazonal, você pode ajudar a garantir que suas taxas de CPM permaneçam fortes e estáveis.
Precisa de provas?
Confira este exemplo de um dos nossos editores de esportes que dobrou seu desempenho durante o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA, aumentando seu CPM médio mensal de 0,61 para 0,65.
Com um pouco de previsão e estratégia, você pode garantir que seu site permaneça forte, independentemente da época!
9. Você está recebendo tráfego irrelevante ou de baixa qualidade
Aqui está um segredo de marketing: se você quer obter resultados, precisa conhecer seu público. E se seu site está atraindo o tipo errado de tráfego, suas taxas de CPM sofrerão.
Então, como saber se seu tráfego é relevante e de alta qualidade ou não?
A melhor maneira é verificar sua ferramenta de análise em busca de pistas:
- Fique de olho em uma alta taxa de rejeição, que é um sinal de que seus usuários não estão encontrando o que procuram.
- Preste atenção ao tipo de dispositivo que seus usuários estão usando – acredite ou não, o tráfego Android geralmente gera um CPM mais baixo do que o iOS. Na verdade, o tráfego de iOS é um dos mais bem pagos.
By understanding the quality of your traffic, you can take steps to optimize your site and boost your CPM rates – and that means happier users, happier advertisers, and happier you!
10. A localização geográfica do seu tráfego afeta o CPM
Assim como relevância e qualidade, a localização geográfica do seu tráfego também impacta suas taxas de CPM.
Se seu tráfego vem principalmente de regiões que pagam pouco, você terá uma taxa de CPM mais baixa.
Da mesma forma, se o seu tráfego vem de GEOs que pagam bem, você pode ter um volume menor de tráfego, mas CPMs mais altos.
A solução aqui é monitorar e testar diferentes GEOs em suas campanhas.
Vamos dar uma olhada em um caso de um editor que fez exatamente isso.
Ao mudar a alocação de tráfego GEO, ele aumentou seu CPM em mais de 50% em comparação ao ano anterior, resultando em um aumento de $4,01 CPM para $6,25.
Tip: Not sure how to set your traffic allocations? No problem. Monetag’s optimization system automatically assigns the most profitable ads based on your unique traffic type. And if you don’t see an improvement in your CPM after a few days, reach out to your Publisher Partnership Manager for help.
11. Os anunciantes estão mudando ou reduzindo seus orçamentos de campanha
Vamos ser realistas, mudanças podem ser difíceis – especialmente quando se trata de campanhas publicitárias. Às vezes, os anunciantes precisam reduzir ou redirecionar seus orçamentos, causando flutuações no seu CPM.
Pode ser frustrante ver seus lucros impactados por fatores fora do seu controle, mas sempre há uma solução.
Fique por dentro das tendências do setor, mantenha seu tráfego relevante e de alta qualidade, e seja flexível – você conseguirá se recuperar rapidamente.
Como devo monitorar meu CPM?
Agora que você conhece as razões comuns pelas quais seu CPM pode flutuar, o próximo passo é monitorá-lo.
A primeira coisa que você precisa fazer é analisar seu tráfego usando uma ferramenta de análise, como SEMRush, Ahrefs ou SimilarWeb, para entender melhor a qualidade do seu tráfego. Depois de fazer isso, você pode obter uma compreensão mais profunda do seu tráfego examinando as análises da Monetag.
In your Monetag analytics, you can filter your traffic by Ad Format, Country, Site Category, Zone, and OS type to see exactly where your CPM fluctuations are happening. This information is crucial in helping you take actions to either stop CPM drops or push to gain more from CPM increases.
Ao monitorar seu CPM e analisar suas fontes de tráfego, você pode aprender como otimizar seu site para um melhor desempenho.
Devo me preocupar se eu não conseguir um CPM alto?
Como editores, é normal sentir preocupação se o seu CPM não está tão alto quanto você gostaria.
Mas a boa notícia é que agora você tem todas as ferramentas e conhecimentos para tomar o controle e corrigir qualquer flutuação.
Entendendo as razões comuns pelas quais seu CPM pode estar caindo e implementando as soluções que fornecemos, você pode otimizar seu site para o sucesso. Então, não se preocupe se o seu CPM geral está baixo. Respire fundo, identifique o problema e resolva.
MultiTag: Uma técnica simples para aumentar sua taxa de CPM
Se você já tentou de tudo para aumentar seu CPM sem sucesso, pode querer experimentar o nosso MultiTag.
O MultiTag é uma única tag que você coloca no código do seu site que otimiza a entrega de anúncios exibindo 5 formatos diferentes: Notificações Push, Push In-Page, Intersticiais, Popunders OnClick e Banners Vignette (em breve!).
Não se preocupe, os usuários não serão bombardeados com todos esses formatos ao mesmo tempo. O MultiTag usa um algoritmo para entregar os formatos de anúncios mais lucrativos e mais relevantes para o seu público. Então, diga adeus às flutuações do CPM e olá a lucros mais altos.
Resumindo: O que é um bom CPM?
Depois de tudo o que aprendemos sobre CPM e suas flutuações, você pode estar se perguntando o que é um bom CPM afinal?!
Não há uma resposta direta para essa pergunta. Se o seu CPM é bom ou ruim varia de site para site, e depende de vários fatores como:
- GEOs
- Nicho/vertical do site
- Formato e posicionamento do anúncio
- Frequência dos anúncios
- Qualidade do tráfego
Para resumir, a melhor maneira de saber se você tem um bom CPM é monitorar e analisar continuamente seu tráfego para entender o que funciona melhor para o seu site.
Então, continue experimentando, continue otimizando e continue avançando. Com as estratégias certas, você pode maximizar seu CPM e seus lucros.
