SEO Local para Editores: Un Plan Paso a Paso Para que te Encuentren
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¿Qué es el SEO local? El SEO local ayuda a las empresas a ser más visibles para las personas de su zona que buscan lo que ofrecen. Es muy útil para ayudar a las empresas locales a aparecer en los resultados de las búsquedas locales cuando los clientes cercanos más las necesitan.
¿Por qué los editores necesitan SEO local?
Los editores necesitan el SEO local para llegar a audiencias regionales o específicas de una ciudad. Por ejemplo, los sitios de noticias locales, los blogs sobre acontecimientos de la comunidad o los directorios de empresas dependen del SEO local para crecer. Como editor, te ayuda a atraer tráfico de lectores que buscan contenido relevante y localizado, en lugar de información amplia y general.
Además de atraer tráfico local específico, el SEO local beneficia a los editores ayudándoles a conseguir seguidores en una comunidad concreta y atrayendo a anunciantes interesados en regiones específicas.
¿Qué es el marketing SEO local?
El marketing SEO local es el proceso de utilizar la optimización localizada de los motores de búsqueda para dirigirse al público de zonas específicas con contenidos altamente relevantes.
Si se hace correctamente, tu sitio web o negocio aparecerá en los resultados de búsqueda de los usuarios cercanos o de tu zona.
Piensa en ello como una forma de aparecer en el lugar adecuado en el momento adecuado, como cuando alguien escribe «Los mejores eventos en Londres este fin de semana».
Google Business, el Planificador de palabras clave y Google Maps son las principales herramientas que utiliza todo vendedor SEO local (¡no te preocupes, te explicaremos más sobre ellas más adelante!). En general, las empresas y los editores locales utilizan estas herramientas para generar visibilidad allí donde cuenta: cuando la gente busca noticias, servicios o eventos que coinciden con su ubicación.
¿Cuál es la diferencia entre SEO local y orgánico?
El SEO local y el SEO orgánico pueden sonar parecidos, pero tienen finalidades diferentes. Echemos un vistazo a cada uno de ellos:
SEO orgánico
El SEO orgánico se refiere a las estrategias y tácticas utilizadas para clasificar mejor los sitios web en los resultados de búsqueda sin anuncios de pago.
El objetivo principal del SEO orgánico es hacer que tu sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Cualquier tipo de sitio web puede utilizar el SEO orgánico: empresas, blogs, sitios de noticias o tiendas de comercio electrónico. El objetivo principal es siempre optimizar el contenido de la página y la estructura del sitio para que los motores de búsqueda puedan entender la información que publicas y confiar en ella.
En resumen, el SEO orgánico se asegura de que los motores de búsqueda reconozcan la relevancia y calidad de tu sitio y su contenido, independientemente de su ubicación.
SEO local
El SEO local se basa en el SEO orgánico, pero con un enfoque geográfico. Está diseñado específicamente para ayudar a las empresas locales a aparecer en los resultados de búsqueda de los usuarios de zonas específicas.
Por ejemplo, cuando alguien busca un servicio «cerca de mí» o en una ciudad determinada, el SEO local ayuda a que los sitios web relevantes aparezcan más arriba en esos resultados.
Por lo tanto, el SEO local es más relevante para las empresas con ubicaciones físicas y sitios web vinculados a regiones específicas, porque aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda locales, incluidos los Mapas.
En cambio, los sitios más amplios, como los blogs generales o las tiendas de comercio electrónico nacionales, no obtendrán el mismo beneficio del SEO local.
Algunos ejemplos: Buzzfeed publica contenidos de cultura pop y en inglés, independientemente de la región. El SEO orgánico es importante para clasificar su contenido según los términos de búsqueda de cultura pop.
Por otro lado, un sitio como Brooklyn News 12 publica contenido específico sobre Brooklyn. El SEO local es más importante para este sitio web, así que se posiciona para términos específicos asociados con la comunidad de Brooklyn.
La principal diferencia es el enfoque: el SEO local optimiza la ubicación, mientras que el SEO orgánico optimiza la relevancia del contenido. Ambos implican ajustar tu sitio web y tu presencia en línea para que coincidan con criterios de búsqueda específicos, pero cada uno se centra en factores de clasificación y posiciones en los resultados distintos.
Cómo hacer SEO local
El SEO local consiste en optimizar tu presencia en Internet para atraer más tráfico de clientes cercanos.
Incluye estrategias para mejorar la visibilidad tanto en el «pack local» como en los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales.
Aquí tienes una guía paso a paso para empezar con el SEO local:
1. Consigue un Google Empresas perfil
Empieza por crear un perfil de empresa de Google, una ficha local gratuita en la que puedes proporcionar información sobre tu empresa. Este perfil ayuda a que tu empresa aparezca en el paquete de mapas de Google y en Google Maps, facilitando que los buscadores cercanos te encuentren.
Google informa de que las empresas con un perfil completo tienen un 70% más de posibilidades de atraer visitas y un 50% más de conseguir nuevos clientes. Por tanto, ¡tomarse el tiempo necesario para optimizar completamente tu perfil merece la pena!
2. Consigue más opiniones
Las opiniones de los clientes desempeñan un papel importante en el SEO local. Las opiniones positivas mejoran tu posición en los resultados de búsqueda y generan confianza entre los clientes potenciales. Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas y asegúrate de responder a los comentarios, tanto positivos como negativos.
3. Aparece en directorios (para obtener más citas NAP)
Una mención NAP (Nombre, Dirección, Número de teléfono) es un listado de los datos de contacto de tu empresa en directorios y perfiles de redes sociales. Estas menciones aumentan tu presencia en Internet, ya que los directorios suelen tener una buena posición en los resultados de las búsquedas, lo que permite a los usuarios descubrir tu empresa a través de distintas fuentes.
Las mejores prácticas incluyen incluir tu empresa en directorios relevantes para tu sector, enviarla a agregadores de datos y asegurarte de que tu información es coherente en todas las plataformas.
4. Haz una investigación local de palabras clave
La investigación de palabras clave locales te ayuda a comprender qué términos utilizan los clientes cercanos para buscar servicios como el tuyo. Céntrate en palabras clave basadas en servicios específicos de tu oferta, y utiliza herramientas como el Planificador de palabras clave de Google, Ahrefs o Ubersuggest para identificar palabras clave locales de gran potencial.
Busca palabras clave con intención local y comprueba si hay un paquete de mapas o resultados locales en Google para esos términos: esto indica una buena oportunidad de SEO local.
5. Consigue más backlinks
Los backlinks de otros sitios web indican a Google que tu sitio es digno de confianza. De hecho, Google considera los backlinks uno de sus principales factores de clasificación. Para crear backlinks, conecta con otras empresas, busca menciones locales, recupera menciones no enlazadas o actualiza las URL antiguas para conservar el valor de los enlaces.
Estrategias y consejos de SEO local
Crear una campaña de SEO local con éxito implica unas cuantas estrategias fundamentales. Aquí tienes una rápida lista de comprobación para asegurarte de que cubres lo esencial:
1. Optimiza tu perfil de Google Business:
Asegúrate de que está totalmente actualizado con información precisa, como tu dirección, horario comercial y categorías. Los perfiles verificados y completos tienen muchas más probabilidades de atraer clientes locales.
Consejo profesional: Añade fotos y publica actualizaciones periódicas para mantener tu perfil activo y atractivo.
2. Fomenta y responde a las opiniones de los clientes:
Las opiniones generan confianza y pueden mejorar tu clasificación. Responde a todas las opiniones, incluso a las menos favorables, para demostrar tu capacidad de respuesta.
Ejemplo: Ofrece a los clientes un suave empujón para que dejen una opinión tras una experiencia positiva, y acuérdate de darles las gracias por sus comentarios.
3. Céntrate en backlinks locales de alta calidad:
Construir enlaces locales puede aumentar tu autoridad en tu zona. Ponte en contacto con blogs locales, directorios y empresas asociadas.
4. Utiliza palabras claveespecíficas de la ubicación:
Optimiza el contenido de tu sitio web incorporando de forma natural palabras clave locales en las páginas clave.
Ejemplo: Para un sitio web sobre resultados de exámenes en Lagos, palabras clave como «resultados de exámenes en Lagos» o «resultados de exámenes en Lagos» pueden aumentar tu visibilidad para los buscadores cercanos.
Herramientas SEO locales
He aquí algunas herramientas esenciales que pueden ayudar a que tu empresa sea visible para el público local adecuado:
BrightLocal
BrightLocal es un completo conjunto de herramientas de SEO local diseñado específicamente para empresas que quieren impulsar su presencia en las búsquedas locales. Ofrece funciones como la creación de citas, la supervisión de reseñas y el seguimiento del rango local. Con BrightLocal, puedes gestionar tu reputación online, auditar los listados de tu negocio y realizar un seguimiento de tu rendimiento en varias ubicaciones, todo en una sola plataforma.
Gestión de Listas de Semrush
La herramienta de Gestión de Listas de Semrush te permite gestionar y distribuir la información de tu empresa en varios directorios. Puedes actualizar la información NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) de tu empresa en un solo lugar, enviarla a los directorios y supervisar las reseñas de los clientes, todo desde un único panel de control.
Position Tracking de Semrush
Con Position Tracking, puedes supervisar las clasificaciones de tus palabras clave a nivel de código postal, lo que la hace ideal para seguir el rendimiento de las búsquedas locales. Esta herramienta te ayuda a estar al día de cualquier cambio en tu clasificación y te proporciona información sobre lo que hacen tus competidores en la búsqueda local.
Search Console de Google
Search Console es una herramienta gratuita de Google que te permite supervisar y optimizar el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda. Proporciona información sobre cómo ve Google tus páginas, te ayuda a solucionar problemas de indexación y garantiza que tu sitio sea rastreable.
Empieza con el SEO local
Con las herramientas y estrategias adecuadas, tu negocio o contenido puede aparecer donde más importa: justo delante de las personas cercanas que buscan lo que ofreces. Así que sigue estos consejos, ponlos en práctica y observa cómo crece tu audiencia local.
