La Gente También Busca: Qué es y Qué Papel Juega en SEO
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Lo que todo editor sueña es con conseguir más tráfico. Y todo lo que necesitas es conseguir una oportunidad para ello siempre que puedas.
Así que veamos cómo puede ayudar Google a atraer más audiencia y más compromiso, y qué importancia tienen las palabras clave que utilizas en tu contenido.
Es hora de presentarte «La gente también busca».
La función de Google «La gente también busca» no es nueva, pero seguro que cambia las reglas del juego, especialmente en términos de SEO.
En este artículo, explicaremos lo que el PASF (la gente también busca) hace por ti como usuario de Google, pero nos centraremos principalmente en la práctica del SEO y en cómo puede mejorar las valoraciones de tu sitio web atrayendo más tráfico orgánico al mismo.
Allá vamos.
Contents
¿Qué es «La Gente También Busca» (PASF)? ¿Cómo funciona?
La función «La gente también busca» de Google está diseñada para ayudar a los usuarios a encontrar el resultado de búsqueda adecuado si su intento inicial no tuvo éxito. Lo que significa es que Google mostrará un cuadro con sugerencias alternativas DESPUÉS de que una persona haga clic en el resultado de una SERP y vuelva a la página de resultados inmediatamente.
Cuando haces este movimiento, Google sabe que no ha satisfecho tus necesidades. Así que el motor de búsqueda intenta ayudarte presentando palabras clave similares en el cuadro PASF, basándose en lo que otras personas buscaban en relación con la consulta principal.
«La gente también busca» fue introducido por Google a principios de 2018, junto con los gráficos de conocimiento.
La idea es ofrecerte algo bastante parecido a lo que has introducido como palabra clave principal, o llevarte a una palabra clave más específica.
Así que es más o menos una estrategia de disposición en buscadores.
«Las PASF son sugerencias de búsqueda que aparecen en los resultados de Google cuando alguien busca una determinada palabra clave o frase. Estas sugerencias se basan en la consulta original del usuario y en otros términos relacionados que otras personas han buscado».
– El Director General de AkMarketing, Franyer Rivas, explicó.
Pero vamos a mostrarte cómo es el PASF, para que te hagas una idea más clara:
Por tanto, si escribes «monetizar grillo» como palabra clave, haces clic en el resultado de la primera SERP, llegas a la conclusión de que no es lo que querías ver y pulsas el botón Atrás enseguida, esto es lo que encontrarás en la página del buscador.
¿Cuál es el papel del PASF en la SEO?
En cierto modo, «La gente también busca» es una herramienta que los propietarios de sitios web, los afiliados y los especialistas en SEO pueden utilizar para encontrar ideas y oportunidades de palabras clave. Pero hace más que eso.
Franyer Rivas dio una visión general de PASF y su potencial SEO:
«El PASF puede ser útil para el SEO de varias maneras. En primer lugar, ayuda a identificar temas relacionados que puedes utilizar para crear contenido adicional en un sitio web. También puede ayudarte a comprender mejor la intención del usuario tras la búsqueda original, lo que puede permitirte crear contenido relevante para esa intención. Además, si puedes clasificarte en las sugerencias PASF, el sitio web tendrá mayor visibilidad en los resultados de búsqueda».
Pero entonces Abhishek Dey, experto en SEO de PublisherGrowth y BlogNife profundizó un poco más en el tema:
«Las bases de datos de palabras clave PASF se construyen teniendo en cuenta el contexto, la intención y la relevancia semántica y, por tanto, funcionan mejor si tu sitio web tiene varias páginas de contenido que se dirijan a los términos de búsqueda y también a sus términos semánticos. Una vez que hay suficiente en la página web y se clasifica para una combinación de palabras clave semánticas, hay más posibilidades de que tus páginas web se muestren en los primeros resultados siempre que se inicie una «búsqueda de palabras clave PASF».
He aquí tres razones principales por las que el PASF es de gran importancia para la optimización de los motores de búsqueda:
#1 Comprender la intención del usuario
Las palabras clave que se presentan en el cuadro PASF proceden directamente de la base de datos de Google. Por tanto, representan los términos de búsqueda de tu público objetivo.
Utilizarlos en tus contenidos crea un terreno fértil para atraer más tráfico orgánico a tu sitio web. Y, por tanto, mejorar el posicionamiento.
#2 Encontrar palabras clave orgánicas
El PASF tiene la capacidad de proporcionar buenas palabras clave de cola larga. Y son responsables de la mayor parte del tráfico orgánico: alrededor del 70%.
Es complicado elegir palabras clave de cola larga, porque no suelen tener un gran volumen de búsquedas, pero sí el mayor compromiso y el mayor nivel de conversiones.
Nota: Algunas de las palabras clave que te sugerirá PASF son relativamente nuevas y la mayoría de las herramientas habituales de búsqueda de palabras clave no podrán encontrarlas. ¡Utilízalo como una ventaja!
#3 Aprender de la competencia
Para saber en qué punto te encuentras respecto a tu competencia, puedes utilizar el PASF como punto de partida.
Después de introducir tu consulta principal, sólo tienes que mirar el cuadro PASF y ver qué más hay. Si observas que algunos de tus competidores aparecen para una palabra clave relacionada, piensa en optimizar tu sitio web para la misma.
Nota: Esto puede ser muy útil para optimizar tu presencia en los fragmentos destacados.
«La gente también busca» estadísticas
Se monitorizaron unas 15.000 SERPs durante una semana, y los resultados mostraron que la casilla «La gente también busca» aparecía en el 58,74% de las búsquedas de escritorio.
Eso en sí fue sorprendente, ya que nadie pensaba que el PASF tuviera ese tipo de presencia.
Pero entonces se realizaron análisis de las SERP móviles, y la industria del SEO y el marketing se quedó boquiabierta: el PASF formaba parte del 87,02% de las búsquedas móviles.
Además, ya que mencionamos constantemente la primera SERP, debemos mencionar este dato estadístico: sólo el 0,63% de las personas pasan a la segunda página de los resultados de búsqueda de Google.
Por eso es esencial que hagas todo lo que esté en tu mano para acabar en él.
La diferencia entre «La gente también busca» y «La gente también pregunta»
Aunque la gente suele confundir PASF y «La gente también pregunta» (PAA) cuando ve estas casillas en las SERP, no son lo mismo.
Mientras que «La gente siempre busca» presenta una lista de palabras clave similares, «La gente también pregunta» es en realidad una lista de preguntas relacionadas con la palabra clave principal que una persona introdujo en una búsqueda en Google.
Las preguntas que aparecen en el cuadro PAA siempre contienen también una respuesta y pueden ayudar a proporcionar información adicional sobre el tema. Por tanto, están estrechamente vinculadas a la consulta de búsqueda principal.
Además, estas respuestas van seguidas de un enlace a la página web que Google utilizó como referencia para responder a la pregunta.
¿Cómo aparecer en PAA?
Ahora te estarás preguntando qué hace falta para que tu sitio esté vinculado a una de las respuestas de la PAA.
Se trata de una pregunta absolutamente legítima, dado que esta función de Google se convirtió en un importante factor de clasificación desde hace un par de años.
Según Semrush, alrededor de la mitad de las búsquedas en Google contienen PAA, y el 75% de las veces, el PAA estará entre los tres primeros resultados de las SERP.
Así que si quieres que te incluyan en la caja PAA, aquí tienes algunos consejos SEO que debes seguir:
- Estructura tu contenido en torno a las preguntas 5W: el 86% de las veces, la PAA se basa en consultas que empiezan por «por qué», «quién», «cuándo», «dónde» y «por qué».
- Analiza si tus palabras clave objetivo inician PAA como una característica SERP
- Comprueba para qué palabras clave está clasificado tu dominio pero no activan el PAA, y aprovecha esta oportunidad para optimizar el contenido y dirigirte a las preguntas relacionadas
- Comprueba si tu contenido cumple todos los requisitos SEO (legibilidad, colocación de palabras clave, estructura, enlaces, etc.)
Nota: Es posible formar parte del PAA y, al mismo tiempo, aparecer en la primera página de resultados.
¿Cómo utilizar el PASF para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda?
Así que por fin llegamos a la parte más importante: ¿cómo aplicar ahora todos estos conocimientos, utilizar el PASF a nuestro favor, mejorar nuestro SEO y subir en los resultados de búsqueda de Google?
No tienes que ser un experto en SEO para mejorar tu posición en el ranking. «La gente también busca» es una herramienta super sencilla que podría ayudarte a ello, pero sólo si se utiliza correctamente.
«Las consultas de búsqueda PASF pueden ayudarte a obtener ideas de palabras clave o a comprender las variaciones de una palabra clave cuando estás haciendo una investigación de palabras clave. Si conectas una herramienta en la que también puedas analizar el volumen mensual de esas palabras clave, podrías encontrar fácilmente términos de gran volumen para crear más contenido en tu sitio web relacionado con tu nicho o, en algunos casos, podrías encontrar una variación de la misma palabra clave que atraiga más tráfico y optimizar tu URL/artículos para ella»,
– Servando Silva, Especialista en SEO y Marketing de Resultados de ServandoSilva, explicó.
Estos son los pasos que puedes dar:
#1 Investigación de palabras clave
Elegir la palabra clave adecuada es la esencia de un buen SEO. Es lo que ayuda a Google a localizar tu contenido y a elevar tu posición en las SERP. Es lo que te hace más visible para tu público objetivo.
Para utilizar PASF para la investigación de palabras clave, sólo tienes que prestar atención a lo que sugiere el cuadro de PASF. Luego investiga esas palabras clave: mira qué ofrece la primera página SERP sobre ellas.
Llegados a este punto, te recomendamos que utilices algunas herramientas de búsqueda de palabras clave. Te mostrarán el volumen y la fuerza estimada de cada palabra clave seleccionada.
#2 Encuentra ideas de contenido
Los creadores de contenidos suelen recurrir al PASF para definir nuevas ideas de contenido. Que sean relevantes para su público objetivo.
Saca algunas palabras clave del cuadro PASF e introdúcelas como consulta principal en Google. Abre varias de las páginas mejor clasificadas y analiza su contenido y su estructura.
Ya tienes una idea de lo que debes hacer a continuación.
#3 Mejorar el SEO On-page
El SEO in situ es un proceso interminable porque debes trabajar constantemente para mejorar la clasificación de tu sitio web en Google.
«Así que, básicamente, optimizas tu sitio web y tus páginas para una palabra clave objetivo específica, dando indicadores a los robots de Google de que tu página proporciona el mejor valor a los lectores. Y si a los robots de Google les gusta tu página, te situarán más arriba en los resultados de búsqueda para esa palabra clave concreta»,
– Finnich Vessal, propietario de AffiliateBay, lo expone.
El PASF no tiene una importancia crucial aquí, pero puede ayudar. Después de generar las palabras clave adecuadas que hemos mencionado antes, sólo tienes que incorporarlas de forma adecuada: en el contenido, pero también en las etiquetas de título y las URL.
Pero asegúrate de no abusar de ellos.
#4 Trabajar en contenidos de larga duración
Siempre hay más oportunidades de utilizar palabras clave de forma más natural y a un ritmo natural dentro de artículos de formato largo y entradas de blog. Y PASF puede proporcionarte palabras clave diversas pero relevantes, que sólo pueden añadirse a la calidad del texto.
Además, los textos largos tienen más títulos y subtítulos que son ideales para la implementación de palabras clave.
#5 Inspírate en las FAQ
Mucha gente decide no incluir preguntas frecuentes al final de sus posts, lo cual es un error. Esta sección del artículo es superimportante a la hora de atraer a tu audiencia.
Pero lo más importante es que las FAQ se extraen directamente de la base de datos de Google, por lo que son más que relevantes para tu público objetivo.
Sería estupendo que pudieras utilizar algunas palabras clave del PASF para crear preguntas para la sección de preguntas frecuentes.
Consejos y Trucos sobre PASF de expertos en SEO
Según Abhishek Dey, estos son los consejos más útiles sobre cómo utilizar PASF para posicionarse mejor en Google:
- Incluir preguntas frecuentes en todas las páginas web
- Enlaces orgánicos en todo tu sitio web
- Intenta posicionarte en los primeros resultados de determinadas palabras clave para aumentar las posibilidades de visibilidad del PASF
- Ten la referencia del «Índice»: aquí
«Conseguir posicionarse para las palabras clave PASF requiere cierto nivel de autoridad del sitio. Porque tanto las «palabras clave relacionadas» alias «la gente también busca» términos de palabras clave como sus resultados de búsqueda se construyen a lo largo del tiempo y de años de datos.»
Finnich Vessal dice que no hay formas rápidas de atraer tráfico con SEO y que en el proceso intervienen muchas cosas. Pero está dispuesto a dar algunos consejos rápidos sobre PASF que podrían ser útiles:
- Asegúrate de incluir la palabra clave en el título, los subtítulos, las etiquetas alt de las imágenes, el meta título y la meta descripción
- Utiliza el autocompletado de Google para obtener PASF e incluirlos en tu página web.
- Crea páginas relacionadas que apoyen tu palabra clave principal. Por ejemplo, si tu palabra clave principal es «mejor café|, puedes crear páginas relacionadas sobre cómo hacer café, los beneficios del café, etc.
- No te dirijas a la misma palabra clave desde más de una página
- Interconecta tus páginas relacionadas para darles un impulso y pasar link juice entre ellas
Y la experiencia que Franyer Rivas tiene de años de trabajo como especialista en SEO aportó esto como sabiduría PASF:
- Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar sugerencias de PASF para las palabras clave a las que quieres dirigirte
- Crea contenido relevante y útil en tu web para las palabras clave sugeridas por el PASF
- Optimizar el contenido para responder a la intención del usuario tras las búsquedas relacionadas con las sugerencias del PASF
- Intenta posicionarte en las sugerencias del PASF para aumentar la visibilidad de tu web en Google
Por último, esto es lo que Servando Silva tenía que decir sobre el tema:
«Me gusta utilizar herramientas como SurferSEO o Ahrefs para obtener datos sobre palabras clave directamente en las SERPs de Google. En lugar de ver sólo una lista de palabras clave relacionadas, puedes ver rápidamente el volumen de tráfico disponible y otras métricas. Además, no olvides utilizar palabras clave PAA e incluirlas en tus artículos de búsqueda para conseguir más tráfico y cubrir el artículo con todas las preguntas que pueda tener tu audiencia».
Las mejores herramientas para encontrar palabras clave PASF
A continuación te sugeriremos un par de herramientas SEO que pueden ayudarte a encontrar las palabras clave PASF. Todas ellas son fiables y pueden ofrecerte una solución rápida para optimizar tu sitio web.
Recuerda que incluir palabras clave PASF puede hacer que llegues y te dirijas a más visitantes potenciales.
- SERP de Google
Esta era una obviedad. Es, con diferencia, la herramienta más sencilla. Y ya hemos explicado cómo funciona.
Introduce una palabra clave en Google, haz clic en el primer resultado, vuelve atrás enseguida y el cuadro «La gente también busca » presentará algunas alternativas de palabras clave.
Lo más importante es que la página de resultados del motor de búsqueda de Google siempre se actualiza y muestra todos los resultados frescos.
- Palabras clave en todas partes
Esta herramienta es la extensión gratuita de Chrome para la búsqueda de palabras clave. Presenta dos categorías: palabras clave relacionadas y palabras clave PASF, pero los resultados suelen ser bastante similares.
Te encantará que Keywords Everywhere presente los resultados allí mismo, en los resultados de tu búsqueda en Google, lo cual es supercómodo.
- Ahrefs
Ahrefs es una herramienta SEO muy profesional que ofrece mucho más que palabras clave PASF. Para cada palabra clave, presenta términos que coinciden, pero también Preguntas que se extraen de la sección PAA de Google, entre todo lo demás.
Así que si sólo quieres recopilar palabras clave PASF, pasa de Ahrefs porque es bastante caro. Pero si tienes una cuenta de pago, por favor, úsala, puede ayudar realmente a conseguir un alto posicionamiento en las búsquedas.
- SemRush
SemRush es genial para establecer cuáles son las palabras clave para las que se posiciona tu competencia, y luego localizar otras palabras clave similares a las que podrías querer dirigirte.
Te proporcionará datos valiosos sobre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave, pero también puede ofrecerte una evaluación del tráfico y los clics que pueden generar las palabras clave.
Lo mejor es que SemRush Magic Tool puede encontrar algunas palabras clave de cola larga.
- Responder Al público
Esta herramienta de aquí es superútil con ideas de contenido y palabras clave de cola larga. Es especialmente útil para crear secciones PAA, así como para definir encabezados en publicación de formato largo.
Puede que no encuentres las sugerencias exactas de PASF como con otras herramientas, pero Answer The Public seguro que puede guiarte en la dirección correcta.
- Ubersuggest
Ubersuggest es una de las herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave más populares. En caso de que necesites palabras clave PASF, este programa puede serte de ayuda, ya que te dará información sobre la dificultad de la palabra clave, su volumen, pero también te nombrará palabras clave relacionadas.
Además, gracias a su opción Ideas de contenido, Ubersuggest puede ayudarte a definir temas para contenidos dirigidos a palabras clave PASF.
- Tendencias de Google
Si quieres conocer las estadísticas de búsqueda en Google, Google Trends es una herramienta para ti. Te mostrará con qué frecuencia se ha buscado una palabra clave concreta, y si merece la pena o no dirigirse a ella.
Además, mostrará Temas relacionados que podrían llevarte a algunas palabras clave PASF que no eran tan obvias y por las que, por tanto, es más fácil posicionarse.
Reflexiones Finales
Para los editores y afiliados, Google puede ser el mejor amigo o el peor enemigo.
Pero sea cual sea la situación, todos queremos complacer a este motor de búsqueda. Desesperadamente.
Porque Google es quien decide quién acaba en la primera SERP y quién se queda en la cuneta.
Atrapados en profundas estrategias SEO, a menudo tendemos a olvidarnos del poder de las palabras clave. Hasta qué punto dan forma a las SERP presentadas tras cada búsqueda realizada.
Con «La gente también busca», se trata de lo que la gente está buscando ahora mismo. Así que la información que vas a obtener es súper fresca y muy relevante.
