¿Cómo Investigar las Palabras Clave Para Generar Tráfico y Visibilidad en las Búsquedas?
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La optimización para buscadores (SEO) depende de varios factores, y el principal de ellos es la investigación de palabras clave.
No es difícil entender por qué.
No importa lo excelente o informativo que sea el contenido de tu sitio web, no obtendrá ningún tráfico de Google y otros motores de búsqueda a menos que la gente lo busque.
Las estadísticas de Ahrefs dicen que más del 90% de las páginas online no generan tráfico desde Google.
La investigación de palabras clave te dice lo que le interesa a la gente. Encontrar las palabras clave sobre las que tu público objetivo quiere leer te posiciona para el tráfico de búsqueda, te sitúa entre las páginas mejor clasificadas y te ayuda a mantener las cosas organizadas, entre otras muchas ventajas.
La buena noticia es que la investigación de palabras clave no es tan compleja como parece. A continuación, te revelaremos todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer una investigación de palabras clave, su importancia y herramientas útiles para que el proceso sea fluido.
Pero primero, averigüemos qué es la investigación de palabras clave.
Contents
¿Qué es la Investigación de Palabras Clave?
La investigación de palabras clave es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda, que consiste en explorar, analizar e identificar los términos de búsqueda, como palabras, frases y consultas, que los usuarios introducen en los motores de búsqueda cuando buscan información.
Investigar las palabras clave permite echar un vistazo a la mente de tu público. No sólo revela lo que tu público quiere, sino que también te dice la razón por la que lo quiere.
Una investigación típica de palabras clave presentará otra gran cantidad de información, como el volumen medio de búsqueda de cualquier palabra clave, su popularidad, su dificultad, cuánto gastan los anunciantes en ella y los principales beneficiarios del tráfico procedente de la palabra clave.
Por qué los Propietarios de Sitios Web Necesitan una Investigación de Palabras Clave
Encontrar las palabras clave adecuadas y aplicarlas eficazmente puede suponer una gran diferencia para los sitios web. A continuación se indican algunas ventajas esenciales de realizar una investigación de palabras clave:
- Aumentar la Visibilidad y el Tráfico Orgánico
Cuando las personas buscan información en Internet, introducen palabras clave. El trabajo de los propietarios de sitios web es crear contenido en torno a estas palabras clave para que los usuarios puedan encontrarlas cuando realicen búsquedas. Si realizas una investigación de palabras clave, podrás atraer más tráfico orgánico a tu sitio web cuando los usuarios de los motores de búsqueda encuentren tus publicaciones.
- Atraer a Tu Público Objetivo y a Tus Clientes
Mediante la investigación de palabras clave, puedes hacerte una idea de lo que interesa a tus lectores y de los tipos de contenido que atraerán clientes a tu negocio. La investigación de palabras clave revelará la intención de búsqueda, lo que, a su vez, ayudará a responder a las preguntas que se hace la gente.
- Orientar Tu Estrategia de Marketing y Contenidos
Necesitas una investigación de palabras clave para descubrir las mejores palabras clave a las que dirigirte, así como la información que las rodea. Esto formará una base crucial para tu estrategia de contenidos, ya sea necesaria para el marketing o sólo para la optimización de los motores de búsqueda.
Los distintos niveles de palabras clave que descubras también pueden ser útiles para organizar el contenido de tu sitio web.
- Cómo Ayudar a los Motores de Búsqueda a Entender tu Sitio Web
Trabajar con las palabras clave adecuadas también es beneficioso para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido y la estructura de tu sitio web. Esto se debe a que indican a los motores de búsqueda de qué trata tu sitio web, y pueden sugerirlo cuando se introducen consultas relevantes.
Conectar los Temas del Sitio Web y las Palabras Clave
Aunque las palabras clave son una parte importante de lo que hace que un sitio web funcione, tiene que haber una relación de trabajo con el tema general del sitio web. Cada sitio web debe pertenecer a un nicho, que es el que informa las palabras clave. Sin embargo, generar palabras clave relacionadas con el nicho no es el final del camino, porque no se pueden soltar al azar en las páginas del sitio web.
En cambio, las palabras clave deben ser intencionadas, específicas y aparecer dentro de un contenido que refleje el nicho, el tema y el mensaje del sitio web.
Alinear las palabras clave con el tema del sitio web promoverá una estructura clara y un mensaje coherente. También es beneficioso para retener a los visitantes, ya que obtendrán una experiencia de usuario positiva y contribuirán a ayudar a los motores de búsqueda a establecer tu sitio web como una autoridad en tu nicho.
Por último, conectar las palabras clave a los temas del sitio web facilita la evolución de tu estrategia y la adaptación a las nuevas tendencias. Sin esto, tu sitio web puede tener dificultades para mantenerse en cualquier nicho, limitando la visibilidad y el tráfico.
Cómo Hacer una Investigación de Palabras Clave Desde Cero
Aunque la investigación de palabras clave tiene sus retos, es fácilmente alcanzable cuando conoces los pasos a seguir. Esta sección te guiará a través de los pasos esenciales para iniciar tu viaje de investigación de palabras clave:
#1. Identifica a Tu Público Objetivo
Identificar a tu público objetivo antes de lanzarte de lleno a la investigación de palabras clave es crucial. Esto te será útil en las partes restantes del proceso de investigación de palabras clave. Comprueba quiénes son, qué hacen, sus intereses, etc.
Por ejemplo, un sitio web de salud y fitness podría dirigirse a personas que buscan rutinas de entrenamiento con palabras clave como «rutinas de entrenamiento sencillas» o «ejercicio para principiantes». Un blog de viajes podría adaptar su contenido a personas que buscan vacaciones asequibles utilizando una palabra clave como «vacaciones familiares asequibles».
Quitar de en medio la identificación del público ayuda a garantizar una investigación de palabras clave racionalizada, que producirá palabras clave relevantes más rápidamente. Ignorar este paso no sólo te llevará a perder tiempo y esfuerzos, sino que también afectará al impacto de la investigación en tus estrategias SEO.
#2. Enumera las Palabras Clave Semilla Relevantes
Las palabras clave semilla son palabras clave amplias y altamente competitivas que servirán de base para tu viaje de investigación de palabras clave. Una palabra clave semilla puede ser tu nicho o palabras clave muy relacionadas que lo definan.
Piensa en las palabras clave semilla como las categorías principales de tu nicho principal. Aquí es donde suelen empezar las herramientas de investigación de palabras clave antes de desarrollarlas. Por ejemplo, alguien que gestione un sitio web relacionado con los medios de comunicación podría pensar en palabras clave semilla como:
- Entretenimiento
- Noticias
- Cobertura mediática
- Periodismo
- Cultura pop
- Industria de los medios de comunicación
Para alguien con un sitio web de viajes, sus palabras clave semilla pueden tener este aspecto:
- Destinos de viaje
- Planificación de las vacaciones
- Consejos de viaje
- De mochilero
- Alimentación y viajes
- Fotografía de viajes
Ten en cuenta que éstas no son necesariamente las palabras clave a las que debes dirigirte. Sirven sobre todo como punto de partida y no debería llevarte demasiado tiempo averiguarlas.
#3. Amplía Cada Palabra Clave Temática
Puedes generar palabras clave específicas a las que dirigirte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) a partir de las palabras clave semilla que has identificado en el paso anterior. Recuerda que las palabras clave se introducen en los motores de búsqueda, y las palabras clave que se te ocurran deben reflejarlo.
Por ejemplo, elaborando la segunda lista anterior podrías obtener algo como:
- Destinos de viajes exóticos
- Los mejores lugares turísticos
- Guía para hacer el equipaje de vacaciones
- Consejos para organizar el viaje
- Actividades de viaje para niños
- [Location] guía de viaje
- Opiniones sobre hoteles de lujo
- Material fotográfico para viajes
- Artículos de viaje imprescindibles
- Los mejores destinos gastronómicos
Puedes simplemente insertar cada una de tus palabras clave semilla en herramientas de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, etc., para generar las palabras clave. Las palabras clave de este paso pueden seguir explorándose para obtener aún más ideas.
#4. Explorar Palabras Clave Relacionadas
Explorar palabras clave relacionadas presenta más ideas viables con las que puedes trabajar. Gracias a la indexación semántica latente (LSI), Google y otros motores de búsqueda tratan de forma similar los conceptos conceptualmente relacionados, incluso cuando los términos difieren.
Cuando introduzcas palabras clave en las herramientas SEO, consulta la pestaña «palabras clave relacionadas» para obtener más ideas. También puedes descubrir palabras clave relacionadas utilizando la búsqueda de Google, desplazándote hasta la parte inferior de la página de búsqueda.
Cada palabra clave bajo las búsquedas relacionadas presenta más formas de generar aún más.
#5. Comprueba las Fuentes Actuales de Tráfico
Si tu sitio web lleva funcionando un tiempo, es muy probable que ya esté generando tráfico a partir de determinadas palabras clave. Puedes aprender de ello y aprovechar las palabras clave y sus términos relacionados.
Para ello, necesitarás programas como Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Moz Pro o HubSpot.
Esto también es útil para averiguar si tu sitio web tiene el impacto que deseas o si está transmitiendo el mensaje correcto al público adecuado. Si el resultado son palabras clave que no te interesan, es señal de que deberías escribir más contenido sobre palabras clave relevantes.
#6. Analizar a los Competidores
Otra idea excelente es fijarte en las palabras clave que generan tráfico para tus competidores directos. Éste es un método más rápido, pero requiere que reconozcas a tus competidores. Una forma de encontrar competidores es introducir tus palabras clave en Google y comprobar qué sitios web ocupan los primeros puestos en las SERP.
Cuando encuentres competidores directos que lo estén haciendo bien, introdúcelos en una herramienta SEO para ver sus páginas y palabras clave principales. Repite este proceso con varios sitios web para descubrir palabras clave interesantes a las que podrías dirigirte en tu sitio web.
#7. Estudia las Tendencias del Nicho
A estas alturas, ya deberías tener suficientes palabras clave con las que trabajar, y te ayudaremos a determinar cuáles elegir en la siguiente sección. Si necesitas más palabras clave o quieres variar ligeramente las cosas, te recomendamos que investigues las tendencias actuales en tu nicho.
Puedes conseguirlo siguiendo las noticias del sector y las tendencias de las redes sociales. Te revelarán temas candentes en torno a los que puedes crear contenido para obtener oportunidades de tráfico. Un ejemplo es el reciente frenesí del ChatGPT. Los sitios web que tengan contenido sobre el tema en los primeros días pueden tener más posibilidades de obtener más tráfico de consultas relacionadas.
Cómo Calcular la Eficacia de las Palabras Clave
Después de recopilar una lista de posibles palabras clave, evaluar su eficacia es esencial para determinar a qué palabras clave dirigirse o dar prioridad. Aquí están los parámetros para estimar la eficacia de las palabras clave:
Buscar Volumen
El volumen de búsqueda es el número medio de veces que se busca una palabra clave concreta en un periodo determinado. Suele medirse por mes, por lo que la unidad es VMB (volumen de búsqueda mensual).
Las palabras clave más populares tienen mayores volúmenes de búsqueda, lo que indica más posibilidades de ser descubiertas, pero también más competitividad. Por tanto, tienes que encontrar el equilibrio adecuado entre popularidad y otros factores.
Otras cosas que debes saber sobre el volumen de búsquedas es que es específico de cada país, es un promedio anual y no refleja cuántas visitas de página recibirá tu sitio web a partir de él.
Tráfico Potencial
A la hora de comprobar la eficacia de una palabra clave, es fundamental evaluar el tráfico potencial que generará si el post se posiciona bien en Google. El tráfico potencial tiene en cuenta factores que podrían afectar a la palabra clave, como su relación con otras palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs te darán el tráfico potencial estimado para cualquier palabra clave que investigues.
Dificultad de la Palabra Clave
La dificultad de la palabra clave mide la facilidad de clasificación para una palabra clave específica en función de la competitividad. Las palabras clave más competitivas tendrán naturalmente un nivel de dificultad más alto, pero también generan más tráfico, sobre todo si consigues clasificarte en los primeros puestos.
Para los sitios web más nuevos, centrarse más en palabras clave de dificultad baja y media puede ser más fácil. A medida que pase el tiempo, puedes ir variando las cosas, en función de las oportunidades de palabras clave que encuentres.
Intención de Búsqueda
La intención de búsqueda se refiere a la razón por la que los usuarios buscan una palabra clave, y es esencial que la tengas en cuenta y adaptes tu contenido a ella. El beneficio es que ofrecerás soluciones al usuario y demostrarás relevancia a los motores de búsqueda.
Aunque la gente utiliza los motores de búsqueda con diversos objetivos, su intención puede clasificarse en una de cinco: consulta informativa, de navegación, transaccional, comercial o local.
Veamos un ejemplo relacionado con los deportes. Digamos que las SERPs muestran
- Resultados y actualizaciones en directo de un partido de fútbol reciente.
- Información sobre un documental deportivo estrenado en 2021.
- La gente también pregunta (PAA) tanto sobre el juego como sobre el documental.
Este conjunto diverso de resultados podría dejar a los editores rascándose la cabeza. Sin embargo, dentro de la misma consulta de búsqueda, podría haber dos intenciones distintas en juego.
Los motores de búsqueda no pueden discernir la intención exacta del usuario, así que presentan una mezcla de resultados. Si tu objetivo es clasificarte en un escenario así, ¿cuál es la estrategia óptima?
La clave está en alinear tu contenido con la intención de búsqueda específica a la que te diriges. Aunque no puedes controlar los resultados mixtos, puedes adaptar tu página para que se adapte al público que quieres atraer.
Por ejemplo, si tu sitio web se centra principalmente en noticias deportivas y actualizaciones en directo, optimiza tu contenido para satisfacer la intención informativa de los usuarios que buscan los últimos resultados. Es poco probable que los usuarios que busquen documentales deportivos se interesen por tu sitio, aunque esté mejor clasificado para esa consulta concreta.
- La intención de búsqueda informativa está en la parte superior del embudo, y se refiere a cuando los usuarios buscan una respuesta o información específica. Algunos ejemplos son «¿Cuántos años tiene Joe Biden?» y «¿Cuál es el tamaño estándar de un campo de fútbol?».
- La intención de búsqueda navegacional es cuando un usuario busca algo específico, como una marca o un sitio web concreto. Un ejemplo es «el sitio web oficial de la Universidad de Chicago».
- La intención de búsqueda comercial es una búsqueda en la mitad del embudo, que implica a usuarios que buscan marcas o empresas con el fin de compararlas para encontrar la mejor. Un ejemplo es «los mejores videojuegos para adultos».
- La intención de búsqueda transaccional se encuentra en la parte inferior del embudo. Significa que un usuario está preparado para actuar o realizar una compra. Por ejemplo, una búsqueda «comprar iPhone 15 Pro Max» indica que un usuario está preparado para comprar un teléfono.
- Las consultas locales se refieren a búsquedas que implican una ubicación específica, como «restaurantes en Houston, Texas».
Costo por Clic (CPC)
El costo por clic es la cantidad que los anunciantes están dispuestos a pagar por clic en un anuncio relacionado con una palabra clave concreta. Este término se utiliza en la publicidad de pago, pero da una idea de cuánto valor comercial tiene una palabra clave. Cuanto mayor es el CPC de una palabra clave, mayor es la importancia que se le concede.
Las palabras clave con una intención de búsqueda transaccional suelen tener un CPC más alto que las palabras clave informativas. Las primeras suelen conducir a una compra, y los anunciantes están dispuestos a gastar más para situarse a la cabeza de dichas palabras clave. También debes tener en cuenta que los valores de CPC son menos estables y pueden cambiar rápidamente en comparación con el volumen de búsquedas.
Consejos y Buenas Prácticas para la Búsqueda de Palabras Clave
Como ya sabes, la investigación de palabras clave es una tarea intrincada con muchas partes de las que debes ocuparte. Ten en cuenta los consejos y las mejores prácticas que se indican a continuación para agilizar el proceso y maximizar la eficacia:
- Aprovecha las Palabras Clave de Cola Larga
Las palabras clave de cola larga son palabras clave más largas y muy específicas que se utilizan en las búsquedas online. Tienen un volumen de búsqueda bajo y a menudo se pasan por alto. Sin embargo, su intención única para el usuario, unida a la baja competencia, significa que son los frutos maduros perfectos que necesitas para generar tráfico.
- Evita el Relleno de Palabras Clave
Introducir tantas palabras clave como sea posible puede ser tentador, pero ten cuidado de no caer en el relleno de palabras clave. Se trata de un uso excesivo de palabras clave para influir en la clasificación de los motores de búsqueda. Es una práctica perjudicial que puede afectar a la legibilidad de tu contenido y provocar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
Puedes averiguar si has abusado de las palabras clave leyendo el contenido y comprobando la fluidez natural y la legibilidad, o calculando la densidad de palabras clave. La densidad de palabras clave es el porcentaje de aparición de una palabra clave en relación con el número total de palabras.
Muchas herramientas como SurferSEO, SEO Review Tools, Yoast SEO, Hemingway Editor, etc. pueden darte un número ideal de veces que debería aparecer cada palabra clave y si estás utilizando alguna demasiadas veces.
- No Ignores lo que Ya Funciona
Antes de trabajar con cualquier palabra clave, mira las páginas de resultados de los motores de búsqueda para ver lo que ya está clasificado. Esto es bueno para reconocer la intención de búsqueda y te da una buena idea de cómo proceder y crear contenidos de mayor calidad.
- Centrarse en Ofrecer Calidad
El principal objetivo de cualquier propietario de un sitio web debe ser proporcionar contenidos de calidad que resuelvan las dudas de los usuarios. Proporciona tanta información como sea posible, escribe de forma que los usuarios puedan comprender fácilmente e inserta palabras clave de forma natural. A medida que más personas encuentren útil tu contenido, tus páginas recibirán tráfico, subirán en las clasificaciones y los algoritmos de Google considerarán que tu sitio web es fiable.
- Controla el Rendimiento y Ajústalo Periódicamente
La investigación de palabras clave no es una tarea de una sola vez. Tienes que comprobar el rendimiento y ajustar las palabras clave de vez en cuando. A medida que descubras palabras clave que suben en las clasificaciones, puedes actualizar el contenido con más información o crear páginas de apoyo con palabras clave relacionadas.
- Mantente al Día de las Tendencias y los Cambios de Algoritmo
Google realiza ajustes en sus algoritmos de búsqueda. Vigila cómo afectan a tus páginas y busca formas de consolidar tus posiciones. Además, sigue las noticias del sector para enterarte de actualizaciones y nuevas oportunidades.
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Reflexiones Finales
Ahora que sabes cómo hacer una investigación de palabras clave, recuerda que requiere una atención continua para desbloquear más oportunidades para tu sitio web.
Esperamos que con los pasos descritos anteriormente y los consejos y herramientas adicionales mencionados, puedas navegar por las complejidades y hacer crecer tu sitio web mediante la investigación de palabras clave.
Además de los cambios algorítmicos de los motores de búsqueda, las tendencias del sector también pueden evolucionar rápidamente, y sólo con la investigación de palabras clave podrás equiparte mejor para actuar con rapidez y en consecuencia.
Supervisa regularmente las palabras clave que elijas, ya que esto te revelará más palabras clave y te sugerirá formas de perfeccionar las existentes. Aprovecha la investigación de palabras clave y otras herramientas SEO, busca más oportunidades, mantente proactivo, crea contenidos centrados en el usuario, y estarás en camino de conseguir un crecimiento continuo del sitio web.
¡Éxito!
