Contenido Sin Clic: ¿Impacta en tu SEO y Monetización?
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Empezaré diciendo que los tiempos han cambiado en el mundo del marketing digital.
Nada es como antes.
El número de clics ya no es lo que más cuenta, o al menos eso parece.
Los expertos en marketing digital dicen que el público se ha quemado por todas las peticiones que se le han hecho al consumir contenidos.
Cada vez menos personas quieren hacer clic en un enlace para obtener el resto del contenido en otro lugar. Para la mayoría de ellos, se trata de obtener toda la información de inmediato, sin dar pasos adicionales. Y algunos están cansados de obtener sólo una parte del contenido mientras se les pide que pasen a otra página con leyendas de LEER MÁS que les atraen para que hagan clic en ella.
Así, de repente contenido sin clic se convirtió en algo normal.
Si aún no has oído hablar de ello, no pasa nada, hasta ahora no era un tema tan candente. PERO si eres editor y quieres saber cómo mantenerte relevante y bien posicionado en las SERP de Google, o cómo mantener tu SEO en su sitio, no dejes de seguir leyendo.
Ahora bien, como el tema es controvertido, y hay opiniones bastante opuestas sobre cómo avanzar con el SEO, destacaremos y analizaremos todas las preocupaciones principales para ayudarte a rellenar las lagunas en tu comprensión de la cuestión, y a desarrollar la estrategia adecuada.
¿Qué es el contenido cero clics y por qué es importante?
Esencialmente, el contenido sin clics es contenido que no requiere que tu audiencia haga nada, excepto digerir información de alto valor. Así que nada de clics, nada de peticiones, simplemente tú les proporcionas material escrito o en video, sin pedir nada a cambio.
Suena raro, ¿verdad? Sobre todo si hasta ahora has hecho todo lo que estaba en tu mano para convertir tu contenido en un jugoso clickbait.
La realidad es que a lo largo de los años se ha publicado mucho contenido de baja calidad, con una única intención: hacer que se produzca ese clic, de una forma u otra.
Como resultado, el público se irritaba, se impacientaba y se ponía a la defensiva, y resultaba extremadamente difícil conseguir que hicieran clic en ese CTA, como diría Amanda Natividad de SparkToro.
Así que ahora volvemos a lo básico e intentamos reconstruir un vínculo de confianza con un mercado objetivo a través del contenido cero. Proporcionando a la audiencia los mejores materiales sin ataduras.
Nos referimos a publicaciones en blogs y correos electrónicos que son muy atractivos y no llevan a su audiencia a otra parte a través de un enlace, a publicaciones en Tweets, LinkedIn o Facebook que no sirven información parcial con teasers como «Rellena el formulario», «Solicita una demostración» o «Sigue el enlace y obtén más información».
En cualquier caso, las redes sociales suelen ser partidarias del clic cero: Instagram no te permite añadir un enlace al pie de foto, y la mayoría de las demás plataformas prefieren las publicaciones sin enlaces, animando a sus usuarios a quedarse, en lugar de enlazar.
La esperanza es que la audiencia lo digiera, lo aprecie, vuelva y comparta tu contenido con otros, lo que aumentará tu alcance y el reconocimiento de tu marca.
El giro de Google: Búsqueda con cero clics
Ahora veamos quién tiene la «culpa» de esta tendencia.
Al parecer, durante los últimos tres años, una enorme cantidad de las búsquedas de Google han sido búsquedas sin clics. En realidad, es lo que ocurre con todos los motores de búsqueda, pero nos centraremos en Google, dado que es el motor de búsqueda líder en la mayor parte del mundo: tiene una cuota de mercado del 85%.
Desde que Google lanzó el gráfico de conocimiento en 2012, la cantidad de contenido sin clic que presenta en la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es cada vez mayor.
¿Por qué?
Porque Google quiere que sus usuarios tengan respuestas a sus consultas de inmediato, sin demora. El objetivo principal es mejorar la experiencia del usuario, y creen que ésta es la forma de hacerlo.
Además de los gráficos de Conocimiento, verás fragmentos destacados, paneles de Conocimiento, mapas, calculadoras, PAA (La gente también pregunta), PASF(La gente también busca), listas y algunas otras funciones de Google, todo ello antes de los resultados de búsqueda orgánicos.
A esto nos referimos:
La idea era que los usuarios estuvieran satisfechos y cómodos, para que no tuvieran que navegar por el contenido externo. Al fin y al cabo, Google es un sitio web que quiere mantener el primer puesto entre sus competidores, así que complacerá los deseos de sus usuarios.
Estadísticas: ¿2/3 de todas las búsquedas en Google son sin clic o sólo el 25%?
Llegados a este punto, nos gustaría presentarte unas estadísticas que cambiaron la cara de Google y afectaron a la mayoría de las estrategias SEO relativas al contenido de clic cero.
Una investigación realizada durante el año 2020 -de enero a diciembre- demostró que el 64% de las búsquedas en Google acaban sin que los usuarios hagan clic en un enlace.
Se cree, como aplicó el autor del texto mencionado, que en realidad, 2/3 partes de todas las búsquedas en Google son búsquedas sin clic. Lo cual es una cifra considerable.
Ahora bien, el estudio de SemRush sobre este tema en concreto presenta cifras diferentes. Dice que el 25,6% de las búsquedas en ordenadores de sobremesa y el 17,3% de las búsquedas en móviles son sin clic. Según SemRush, la cifra no es tan alta como dice la fuente anterior, pero en cualquier caso, sigue siendo significativa, especialmente si combinas dos resultados.
¿Qué significa esto para tu estrategia SEO?
Ha llegado el momento de debatir la cuestión más importante.
El objetivo principal de toda estrategia SEO es situar tu contenido más arriba en las SERP de Google, preferiblemente en la parte superior de su primera página.
¿Pero cómo es eso posible cuando la mayor parte de la primera SERP está cubierta de resultados sin clic que Google presentó a sus usuarios? ¿Se ha convertido Google en un enemigo?
No, Google sólo intenta dar a sus usuarios lo que quieren, y hay que adaptarse a las nuevas circunstancias.
¿Cómo?
Aquí es donde hay división de opiniones.
Un bando argumenta que simplemente debes seguir fomentando los clics y construyendo la autoridad de tu sitio, ya que nada ha cambiado, mientras que otros afirman que debes intentar convertirte en una fuente de información que Google utilice al presentar el contenido sin clics.
Lo complicado es que, aunque tu contenido esté clasificado como número 1 en Google, puede ocurrir que los usuarios de Google nunca lo vean en la primera página porque el contenido de clic cero está por todas las SERP.
«Desde el punto de vista de un editor, las búsquedas sin clic significan que no hay tráfico ni ganancias. No soy partidario, pero es lo que hay. Al final, en muchos casos, es una mejor experiencia para el usuario; por tanto, tiene sentido»,
dijo Servando Silva, afiliado, experto en SEO y propietario de servandosilva.com, y añadió:
«Sin embargo, el número de búsquedas de «clic cero» ha ido creciendo cada año, y con la introducción de Google SGE y la IA generativa, muchas búsquedas informativas y transaccionales se convertirán poco a poco en «clic cero», y no sabemos cuánto afectará esto al tráfico en general.»
Naveed Shah, propietario del canal tecnológico de YouTube, confirma que las búsquedas sin clic pueden afectar a nuestras estrategias SEO de varias maneras:
«Cuando los usuarios encuentran respuestas directamente en la página de búsqueda, es menos probable que hagan clic en sitios web individuales. Esto puede dar lugar a una disminución del tráfico orgánico y de la visibilidad de los sitios web que dependen de los clics para la participación de los usuarios y las conversiones. Además, con el cambio hacia las búsquedas sin clics, es esencial diversificar las estrategias SEO más allá de las clasificaciones de búsqueda orgánica tradicionales. Incorporar otros canales, como la optimización de vídeo, el marketing en redes sociales y la creación de una fuerte presencia en línea, puede ayudar a llegar a los usuarios incluso sin clics en el sitio web.»
Nota importante: los usuarios de móviles son los que suelen buscar respuestas breves y específicas presentadas como contenido sin clics. Mientras que los usuarios de ordenadores de sobremesa y portátiles harán clic en los resultados orgánicos en busca de información más exhaustiva, así como en los resultados de pago. De hecho, los clics en los resultados de pago están aumentando en estos momentos.
Ahora bien, si quieres mejorar tu SEO y adaptarlo a las nuevas formas de funcionamiento del algoritmo de Google, esto es lo que puedes hacer:
Consejo #1: Optimiza el contenido para las funciones de Google
La forma de mejorar la visibilidad de tu sitio web, así como su clasificación, es modelando su contenido de forma muy exacta, para que se adapte a las características de Google.
Uno de los métodos para hacerlo es centrarte en conseguir que tu contenido aparezca en fragmentos destacados. Y para conseguirlo tu contenido tiene que ser extremadamente relevante para la consulta, y estar escrito de forma precisa y superclara.
«Para mejorar la visibilidad en las búsquedas sin clic, es crucial crear contenido de alta calidad que responda directamente a las preguntas de los usuarios. Estructurar el contenido con títulos, viñetas e información clara puede aumentar las posibilidades de aparecer como fragmento destacado. Comprender la intención del usuario y ofrecer respuestas completas puede ayudar a impulsar el tráfico y la participación»,
explica Naveed Shah.
Para cada consulta que se te ocurra, comprueba si hay un fragmento destacado e intenta averiguar por qué Google tomó ese contenido concreto y lo presentó en la parte superior de la SERP. Existen incluso herramientas que muestran cuáles de tus palabras clave están clasificadas en los fragmentos destacados de Google.
Aunque escribas sobre un tema complejo que no pueda resumirse fácilmente y colocarse en un fragmento, puedes añadir algunas preguntas atractivas y comunes como encabezamientos. De este modo, aumentarás las posibilidades de que tu artículo aparezca como resultado de cero clics.
Ocurre lo mismo con el panel de conocimientos, el PAA y todas las demás funciones que utiliza este motor de búsqueda para realizar búsquedas sin hacer clic. Con La gente también pregunta o La gente también busca, puedes investigar manualmente, pero puedes utilizar Ahrefs y algunas otras herramientas SEO para ver qué preguntas se sugieren.
Siempre puedes superar la fuente que Google utiliza como referencia encontrando una forma de responder mejor a la consulta específica.
Consejo #2: Trabaja en la investigación de palabras clave
Sal de la caja y no te centres sólo en el volumen de búsqueda de palabras clave. Más bien comprueba las visitas de búsqueda mensuales de cada palabra clave en la que creas que merecería la pena invertir.
La cuestión es que algunas palabras clave tienen un volumen extremadamente alto, pero nunca conducen a hacer clic porque la respuesta siempre se presenta en la parte superior de las SERP a través de fragmentos destacados, por ejemplo.
Si hay una gran diferencia entre el volumen de la palabra clave y el número de visitas al sitio, probablemente deberías pasar a otra. Lo que realmente quieres es centrarte en las palabras clave que tienen más probabilidades de hacer que los usuarios de Google hagan clic en un enlace.
Además, céntrate en las palabras clave de cola larga y en las búsquedas de cola larga, porque a Google le resultará más difícil darles respuestas sin hacer clic.
Consejo #3 Haz hincapié en el contenido de formato largo
Si tu objetivo no es conseguir que Google haga referencia a tu contenido en un fragmento, lista o gráfico de conocimiento, así es como puedes luchar por tu puesto en las SERP: ofreciendo contenido interesante, relevante y extenso de formato largo.
O sea, todo lo contrario de lo que te animábamos a hacer en el consejo #1.
Si vas a tratar un tema, te animamos a que lo hagas de forma exhaustiva y no te saltes ningún aspecto importante del tema. Asegúrate de que cubres todo lo que tu lector quiere aprender sobre el tema.
Con estos textos, es casi imposible resumir el tema en dos o tres frases, lo que aumenta la posibilidad de que el lector haga clic en el enlace de tu sitio web.
Además, si el contenido es muy atractivo, tu audiencia llegará hasta el final del artículo, aumentando el tiempo medio de lectura, lo que mejorará la clasificación general en SEO.
Naveed Shah presenta otra razón por la que todos deberíamos centrarnos en las palabras clave de cola larga:
«Con el auge de los asistentes de voz, las búsquedas sin clics se han hecho más frecuentes. La gente suele hacer preguntas mediante comandos de voz, y los dispositivos leen las respuestas, omitiendo la necesidad de hacer clic en el sitio web. Para adaptarse, las estrategias de SEO deben centrarse en la optimización para la búsqueda por voz, centrándose en las consultas conversacionales de cola larga y proporcionando respuestas claras y concisas.»
Un par de consejos más
- Optimiza tu contenido existente para las palabras clave que pueden aparecer en las funciones de Google
- Incorpora preguntas y respuestas exactas en tu contenido
- Presta atención al meta título y a la meta descripción
- Utiliza datos estructurados para atraer más tráfico relevante a tu sitio web
- Estudia el contenido cero-clic existente
«Intentamos evitar cualquier palabra clave que pueda responderse en una o dos frases, o en la que Google favorezca claramente los fragmentos enriquecidos con un CTR bajo. No creo que haya mucho que hacer al respecto, pero puedes trabajar en tus títulos y meta descripciones para aumentar el CTR de tus URL por debajo de los fragmentos enriquecidos y retener parte de ese tráfico. Aparte de eso, sigues queriendo estar en la página uno y posiblemente en los 3 primeros resultados para conseguir tu parte del pastel».
Servando Silva profundiza en su enfoque del clic cero, y añade:
«Aprovecha el favicon de tu sitio, ya que Google lo incluye ahora en la parte superior de cada URL, y utiliza los caracteres del título para mostrar otras cosas (añadir números, estadísticas o una pregunta con un buen texto puede aumentar tu CTR). Además, no olvides diversificarte en otros canales, como el correo electrónico, los SMS, las redes sociales, etc. No pongas todos los huevos en la misma cesta».
Naveed Shah ofrece los siguientes consejos:
» Mejora tu SEO local: Las búsquedas sin hacer clic suelen dar prioridad a los resultados locales, como los listados de mapas y los paneles de conocimiento. Optimiza tu presencia online para el SEO local asegurándote de que la información de la empresa (nombre, dirección, número de teléfono) sea coherente en todas las plataformas. Fomenta las reseñas positivas y participa en los directorios locales para aumentar la visibilidad en las búsquedas locales.
Invierte en contenido visual y de vídeo: Los contenidos visuales y de vídeo suelen destacar en los abarrotados resultados de búsqueda y en los feeds de las redes sociales. Crea contenidos visualmente atractivos y compartibles, como infografías, imágenes y videos, para captar la atención de los usuarios. Optimiza estos activos con palabras clave relevantes y compártelos en varias plataformas para ampliar tu alcance.
Crea meta descripciones convincentes: Elabora meta descripciones convincentes e informativas para tus páginas web. Aunque las meta descripciones no tengan un impacto directo en las clasificaciones, pueden influir en la decisión de los usuarios de hacer clic en tu sitio web. Hazlas atractivas y relevantes para fomentar los clics».
Como conclusión
Recapitulemos algunos de los aspectos más importantes del tema para ayudarte a mejorar tus valoraciones y a adaptar tus tácticas SEO.
Sí, el contenido sin clics está afectando a tus porcentajes de clics (CTR), y parece que este parámetro ya no debe ser el único en el que te centres.
Y es superdifícil conseguir que tu audiencia se comprometa y responda a tu llamada CTA.
Pero lo más importante es que la selección de palabras clave para el contenido de clic cero es completamente diferente a la tradicional. No tiene sentido dirigirse a las palabras clave más fuertes que ya han sido respondidas en la parte superior de la primera SERP.
Entonces, ¿el contenido sin clic afecta a tu SEO? Sí. ¿Tu plan de monetización? Totalmente.
Es una nueva realidad, y de ti depende adaptarte: «Si no puedes vencerlos, únete a ellos».
Optimiza tu contenido para que sea reconocido por las funciones de contenido de clic cero de Google, o lucha contra Google y el principio de clic cero creando contenido valioso y ampliado.
¿Qué sugerencia prefieres? Dinos lo que piensas sobre este tema candente en la sección de comentarios de abajo.
